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白酒集体涨价 茅台涨价 白酒市场节前回暖(2)
发现
茅台换上新价签“1280元”
在阜外华联超市高档烟酒专柜,作为高档白酒的风向标——53度飞天茅台已经悄然换上了新价签“1280元”。“涨价啦。”售货员说,而在3个月前,其零售价格还基本徘徊在900元左右。据了解,尽管茅台官方并没有宣布涨价,但实际在渠道端价格已经悄然开始上升。53度飞天茅台每瓶涨了200元左右。一级批发价上涨了100多元,零售价格多在1100元至1300元之间。相比之下,电商价格低一些。在天猫商城和京东商城,53度飞天茅台分别参加了“全球酒水节”和“美酒狂欢节”促销活动,原价每瓶1159元,现促销价为每瓶999元。数据显示,该酒在天猫商城的月销售量为705瓶,已被列为“人气单品”。
在高档白酒市场,53度飞天茅台一直是一个神话,零售价从上世纪90年代的每瓶一两百元,一路上涨,到2011年最高时达2000多元一瓶,仍然十分紧俏,到了春节销售旺季,餐馆、酒楼拿茅台要批条子。但从2013年开始,高档白酒市场遭遇滑铁卢,2014年飞天茅台跌至历史最低价格——每瓶915元。
追访
五粮液价格恢复性上调
另一个高档白酒的明星单品——52度水晶瓶五粮液(俗称“普五”)也趁着中秋提价,这似乎已经成为每年中秋节前的惯例。根据一份落款为9月7日的厂家调价函,从9月15日起,500ml普五的建议供货价位每瓶759元,比规定的出厂价格略高20元。而在一些北京的高档超市,普五的零售价格已经上调至每瓶829元。在昨天的京东商城,普五的零售价也从前天的每瓶729元,上调到每瓶829元。
对于五粮液提价,有投资分析师认为,该举措显示公司对2016年初至今的产品动销情况满意。但他同时指出也有风险存在,首先此次提价幅度较大,可能造成普五价格倒挂时间延长;其次,若实际成交价大幅提高,对终端销售的冲击不好控制,后续影响需观察;第三是提价将伴随渠道控货,可能影响中秋出货,并进而影响3季度报表业绩。
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