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天猫双11最终交易额1682亿(3)
文/记者 赵新培
各路电商
家电销量半天超去年全天
双11当天的销售额一直是各路电商较劲的靶子,而作为电商平台中单品价格最高的品类之一,家电产品一直是各商家比拼的焦点。记者昨天从多家电商了解到,在家电厂家和电商平台的通力配合下,今年“双11”家电产品销售呈现井喷状态,多家电商不到半天的销售量就已经超过去年全天,一些大品牌家电甚至几十分钟的销量就超过了去年全天。
京东多个品牌1小时销量超去年全天
小米5分钟销售额超过去年全天!格力7分钟销售额破亿!美的空调20分钟销量破万!海尔洗衣机30分钟销量破万!昨天凌晨,一组组销售数据从京东家电传出。
京东集团副总裁、京东家电总裁闫小兵告诉记者,从“双11”当天的整体销售情况看,京东的家电销售出现大幅增长,大多数品类的销量都比去年同期有两三倍的增幅,比如空调、热水器的销售达到去年同期3倍,电视、洗碗机达到去年同期2。5倍,冰箱、洗衣机达到去年同期2倍,而净水销售更是达到了去年同期的4倍!多家家电大品牌的销售额都是在凌晨就已超过了去年全天,美的、格力、海尔、方太、老板都是1小时内超过去年全天销售额,索尼、华帝、海信更是在15分钟、20分钟、30分钟内就超过了去年全天销售额。
据京东统计,累计下单金额TOP5品类分别为手机、平板电视、空调、笔记本电脑、洗衣机,累计售出商品件数TOP5品类分别为纸品湿巾、饼干蛋糕、衣物清洁、手机、休闲零食。累计下单金额TOP5省市分别是广东、北京、江苏、上海和四川。京东数据显示,在“11。11京东全球好物节”中,剁手最多的是女性用户,女性用户占比比平日有明显提升;参与大促的消费者以80后为主力,但70后增长最为明显,有小孩家庭占比增高,可见70后80后用户对于大促更为敏感,更愿意在双11期间为家庭囤货。
苏宁农村门店销量大增超3倍
苏宁易购的“双11”战报显示,截至昨天上午8点52分,苏宁全渠道销售已经超过去年全天。值得一提的是,苏宁在农村市场的布局在今年的“双11”中明显发力。从苏宁昨天发布的数据可以看出,农村市场的“双11”热度丝毫不让城市市场。从11月1日至昨天中午12时,苏宁在农村地区的2100多家直营店全渠道销售增长了312%,增幅超过了全部4000多家门店的增幅。
国美家电同步送装
截至昨天中午12点,国美全站的订单量也同比大幅增长3倍,整体销售额已超过去年全天。而作为老牌家电零售巨头的国美,其更突出的看家本事——家电产品的上门送货和安装的一体化解决能力,着重解决“双11”消费者抢购后商品迟迟送不到家,或者送到家还要等安装的烦恼。
今年国美在国内241个城市推出了“国美管家”服务,截至昨天中午,消费者当天购买的彩电已经有1000多台在用户家中安装完毕开始使用。
文/记者 张钦
财经观察
众商家缘何紧跟双11热点
一家服装企业老板透露,去年参与了双11,但节后一算,发现根本没赚钱。原因很简单,参与活动的品牌这么多,大家都打折,消费者的心理预期一下子提高了,折扣不低于5折基本没人看。为了拼流量,只好咬牙打折,但是一件品牌商品的成本价摆在那儿,加上物流、退换货、仓储、客服人员的成本,即便有大量成交额,也只能保证不亏。但是今年他们仍然参加了双11,因为能产生巨大流量,业绩好看,这个数字可以用来做宣传,对于一个准备上市的公司来讲,这些流水看着多喜庆,所以赚不到钱也要参加。
业内人士分析,双11已经成为中国独创的全球购物节,已经由原来的促销手段升级成为全世界消费的主流文化,多傲慢的商家也要放下身段搭车参与,哪怕是赔本赚吆喝,否则就显得落伍,被时代抛弃,就有被资本抛弃的危险。
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