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华为荣耀门店遭砸 遭小米员工打砸(2)
互联网手机争霸赛
压力层层传递
小米和荣耀之间的竞争禁区在哪里?
从今年的情况来看,孙燕飚向《证券日报》记者指出,小米的线下动作非常频繁,小米之家开得越来越多。7月份在河南会师的小米之家,解决了小米手机的物流、仓储和售后服务的问题,使得河南省的小米地级和县级经销商可以拥有小米手机的首发权。“现在小米在线下卖得最火的就是1499元的小米5X,此款机型就是线下做的首发,成为了这个档位非常火的机型,对华为体系这个档位的手机确实产生了重大冲击,华为的畅享7就受到了影响。”
而同样从互联网转线下的华为荣耀,目前来看是最有可能阻击小米的互联网品牌。两家不仅属性很像,产品布局也有很大的竞争关系。从产品分布来看,荣耀从9月份开始连续不断发布全面屏手机,其中就有定价1299元的全面屏手机,而小米的全面屏手机目前就只有MIX2,而且比较贵,所以实际上对小米的5X是有阻击的。
实际上,这两年,两家互联网手机品牌本身竞争就很激烈。据赛诺公布的数据显示,今年前9个月,中国互联网手机销售排名,荣耀以微弱优势力压小米,仍位居互联网手机品牌第一名。
而在今年双十一,京东数据排名,荣耀也超越小米位居第一。不过,在天猫平台,小米排名在荣耀之前。这也侧面说明了两家竞争激烈。
在渠道上,小米与荣耀似乎出现了相反的看法。荣耀总裁赵明曾明确表示,荣耀不会大规模自建渠道,荣耀的策略是通过好的产品和品牌溢价,让线下的经销商赚到利润。据悉,目前大多数荣耀专卖店都是渠道厂商自己开的。
而小米则在最近一年提出新零售概念,目前正在大规模的开设“小米之家”。 小米CEO雷军此前曾放出豪言,称小米之家的目标是今年年底开到200家,未来三年开到1000家,“我们不是在开店,就是在开店路上”。
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