最严奶粉新政正式实施 约半数品牌将被淘汰(3)

　　内外资品牌争夺700亿元新增市场P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　针对未来婴幼儿乳粉的市场空间，中国奶业协会会长高鸿宾曾公开预测，注册完成后，最多保留600个左右的配方，预计腾出300亿元的市场份额，加上未来发展增加400亿元以上的空间，这700亿元的市场就是领军企业的发展机遇。P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　由于杂牌奶粉多集中在三、四线市场，因此业内普遍认为，注册制实施后，三、四线市场将留出大量空白，竞争更为激烈。而目前，国产大品牌进军一、二线市场，进口品牌在三、四、五线市场进行渠道下沉的趋势愈加明显。P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　惠氏不久前就宣布，欲将旗下SMA珍蕴婴幼儿配方奶粉引入中国市场，并希望能在三、四线市场获得约5%的份额；P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　美赞臣大中华区总裁睿恩达也曾在2017年10月表示，美赞臣将发力商超、母婴店、互联网等全渠道，进一步将渠道下沉至三到五线市场；P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　早在2016年，菲仕兰就与辉山合作推出婴幼儿奶粉品牌“子母”，重点发力三、四线市场……P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　相较于进口品牌的渠道下沉，国产品牌进军一、二线市场面临更大挑战。尼尔森数据显示，2016年国外品牌在高端市场的份额为61。1%，超高端市场份额为87。9%，在一、二线城市更是达到80%以上的绝对市场份额。P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　值得注意的是，目前不少国内企业开始引入有机婴配粉、纯羊奶粉等高端产品来应对市场竞争。P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　而随着国内企业不断在海外投资设厂，“外资品牌”的界限正逐渐模糊。如澳优旗下目前已通过注册的9个系列产品中，就有6个系列来自3家海外工厂；健合集团已获注册的5个系列奶粉中，也有4个系列来自两家海外工厂。P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　业内呼吁“海淘”奶粉按注册制管理P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　根据国家食药监总局、国家质检总局相关规定，自2018年1月1日起生产的婴幼儿配方乳粉，无论境内还是境外生产，在我国境内销售均应取得配方注册，并在产品包装上注明注册号。对一般贸易方式进口的婴幼儿配方乳粉而言，在获得配方注册之前，其境外生产企业还需获得质检总局注册。P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　值得注意的是，无论是何种注册，目前对“海淘”奶粉均未完全覆盖。中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈曾指出，目前“海淘”业态有三种：一是个人代购，二是国内网站从国外大批进口，三是自贸区业态，这三类奶粉均没有注册要求。P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　事实上，国家质检总局2015年发布《网购保税模式跨境电子商务进口食品安全监督管理细则（征求意见稿）》，对网购保税进口食品境外生产企业提出了注册的试行方案，但该细则至今尚未正式推出。P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　乳业专家宋亮认为，从目前情况来看，注册制将使国内品牌大幅减少，但如果跨境购漏洞不堵住，会使更多品牌转移到国外生产再回到中国市场。“未来3年，即使通过注册，中小企业也会死掉，原因就是跨境购将导致市场竞争加剧。”P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　雅士利公共事务与法规中心副总经理朱国刚提供的一组数据显示，2015年我国进口婴幼儿配方乳粉市场份额达1000亿元，其中一般贸易约占850亿元，跨境电商和海淘模式约占150亿元（跨境保税模式90亿元，海淘45亿元，代购15亿元）。P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　“跨境电商关税为零，一年跨境电商和海淘婴配乳粉至少少缴税60亿元。”朱国刚建议，对进入跨境电商平台经营的婴幼儿配方乳粉，应按一般贸易进口模式监管，其产品配方必须通过注册，生产企业须通过中国认监委注册，同时接受相关检验。P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　记者郭铁P9b鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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