霸王集团亏损 三起风波打趴“霸王”

　　霸王集团亏损 三起风波打趴“霸王”

　　老板“婚变”引发的争产持续半年，霸王集团再次陷入亏损泥潭。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2018年中报显示，公司录得营业收入1。26亿元，净亏1140万元，同比减少1108。84%。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2018年，霸王集团提出“天王归来，业绩为王”的经营主题，期待销售回升并持续盈利，让外部“感受到霸王品牌复苏的信心和决心”。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　霸王集团品牌复苏之路注定坎坷。2010年的“二恶烷”事件后，公司陆续进入凉茶、洗涤、婴幼儿护理等领域，甚至尝试直销模式，累计亏损超15亿，2016年才得以扭亏。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　然2017年底，创始人陈启源夫妻突然反目，公司险清盘退市。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　霸王集团因成龙代言红极一时，后来陆续签下王菲、景甜、甄子丹，代言费花了不少，终难回巅峰。最近公司签下歌手毛不易作为公司新任代言人，希望“能引导消费者年轻时就要开始关注防脱发的重要性”。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　子品牌收入大幅下降gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2018年中报显示，霸王集团（01338。HK）录得营业收入1。26亿元，较上年增加17。6%，净亏1140万元，是公司自2016年扭亏后为盈后，再度出现亏损。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　从收入结构来看，公司核心品牌“霸王”实现营业收入1。12亿元，同比增长28。2%，占比公司总营收的89%，旗下子品牌追风、丽涛收入再度大幅下降，本草堂已面临淘汰。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　其中，追风品牌实现收入450万元，同比下降44。4%；丽涛品牌实现收入480万元，同比下降34。2%；本草堂品牌实现收入400万元，同比增加53。8%。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　本草堂的分销网络包括93个分销商及1个重点零售商，覆盖全国27个省和4个直辖市，共960家专卖店专柜，上半年每家店平均销售额刚过4000元。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　霸王集团中报透露，正在通过线上销售、团购和员工认购等方式清理本草堂库存，淘汰本草堂系列产品。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　AC尼尔森数据，巅峰时期，霸王集团产品在内地洗化市场占有率7。6%，在中草药护发市场占有率超46%。随着“二恶烷”事件以及外资品牌的进入，如今霸王防脱发系列产品的市场占有率已不足三分之一。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2009年7月，霸王集团登陆港交所，成为中草药防脱洗护用品第一股，上市当天半日成交28。79亿港元，巅峰时市值200亿港元。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2010年，霸王集团遭遇“二恶烷”事件，开始长达5年亏损，公司累计亏损15亿元。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　几乎在同时，霸王集团先后涉足凉茶、洗涤、婴幼儿护理，甚至直销领域，最终也没能咸鱼翻身。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2018年，霸王集团祭出电商大旗，确立实现2亿元销售目标，截至中报时止，电商业务完成销售5830万元，同比增长106%，成为中报里的唯一看点。gKx鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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