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涪陵榨菜涨价 涪陵榨菜两年四次提价(2)
国君食品在其研报中表示,
公司开展大水漫灌活动以来招商进度顺利推进,市场份额不断提升。但公司各大区之间存在定价不统一等问题,受此影响公司渠道管理面临挑战。
为强化渠道管理,公司本次提价重点针对华南之外市场,提价后全国主力产品零售价将基本一致,渠道问题有望基本理顺。
公司具备酱腌菜行业最强大的渠道(截至2018第一季度,公司拥有1200多家经销商),本次提价理顺渠道问题后,未来将进一步借助其开拓市场,市占率有望不断提升。
三次并购均告失败
人无远虑必有近忧。资料显示,榨菜市场的总规模在100亿元左右,涪陵榨菜董秘也曾表示,公司初步估算市场份额占比20%左右,其余榨菜生产企业市场占比与公司差距明显。而公司2018中报显示,榨菜营业收入8。9亿元,占总营业收入的84%。
公司很早意识到要保持营收和净利润的高速增长,不能只靠榨菜了。今年9月13日,涪陵榨菜在接待投资者时表示,公司目前战略是榨菜、泡菜、酱类三大品类发展,目前榨菜做精品;泡菜做品牌;继续寻找酱类标的。公开资料显示:
2015年,涪陵榨菜1。3亿元收购了四川惠通食业有限公司,向泡菜行业进军。
2016年,涪陵榨菜曾筹划收购“国内某调味品生产企业90%以上股权”,但筹备了2个半月之后最终以终止收购结束。这是涪陵榨菜第一次收购失败。
2017年,涪陵榨菜曾尝试收购的是一家东北大酱企业,但最终也以失败告终,这是涪陵榨菜第二次收购失败。
今年3月,由于无法解决同业竞争问题。涪陵榨菜宣布终止收购四川恒星及四川味之浓100%股权。
值得一提的是,历史上,涪陵榨菜并非每次涨价都能取得“量价齐升”的效果。如2009年-2014年,公司提高了单价,销量就发生了下滑。
对此,招商证券在其研报中表示,
涪陵榨菜竞争格局一家独大,因此提价能力较强,但这并不代表所有提价均可成功。如2009年,涪陵榨菜采取了缩小包装的形式提价,但对渠道利润没有影响,也影响到了渠道的销售积极性。
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