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苹果新机砍单 销量低迷低于预期

 时间:2018-11-06 09:18:02编辑:李梦来源:中国财经观察网 综合

 苹果新机砍单 销量低迷低于预期

  苹果新款手机被曝全面砍单 高价策略是一步好棋吗aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  日前,有消息称,由于新款手机销量低迷,苹果已对富士康砍单10%,或导致富士康裁员。还有经销商透露,因价格过高,上市到现在,iPhone XS销量大大低于预期。aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  事实上,苹果新款手机砍单现象早有发生。而据苹果近几次的财报也可看出,手机出货量低迷,但是利润却在不断冲高。那么在利润与出货量之间,苹果选择的高价策略是一步好棋吗?aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  日前,有消息称,第一手机研究院从可靠渠道了解到,目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单,同时其还对和硕砍单10%,减少10%的Phone XR订单。aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  对苹果依赖较强的富士康或最先受到影响。aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  这不是业内第一次传出苹果砍单的消息。此前,由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件订单较预期低15%至30%,iPhone供应链零部件供应商面临被迫放长假,一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等部分上游供应链厂商,也被提醒要控制库存,以应对订单下滑的影响……aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  苹果公布的新一季度财报显示,苹果第四财季净营收为629亿美元,比去年同期的525。8亿美元增长20%;净利润为141。2亿美元,比去年同期的107。1亿美元增长32%。但苹果新财季共售出4688。9万部iPhone,略高于去年同期的4667。7万部,但低于市场平均预计的4750万部。aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  苹果销量疲软已经不是新话题了,上个季度的财报中,iPhone销量同比增长仅1%,就已引起外界对苹果硬件销量的担忧。但由于苹果提高手机价格,使上季度苹果手机带来的营收增长了20%。aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)称,销量数据已经不那么重要,销量并不是公司业绩最为清晰的指标。梅斯特里同时宣布,苹果未来将不再在季度财报中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的销量数据。aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  苹果多次强调营收与销量的弱关联,显然是想把视角从销量拉回公司营收和利润上。但华尔街分析师认为,尽管苹果公司2018财年第四季度的业绩超出预期,但2019财年该公司的业绩或不会达到他们的预期。aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  苹果公司对2019财年第一季度的业绩作出预期,预计营收将在890亿美元到930亿美元之间,这一预测区间的中值为910亿美元,不及接受FactSet调查显示的分析师此前平均预期的929亿美元。aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  业内人士表示,全球手机市场竞争激烈是苹果iPhone出货不及预期的主要原因。苹果iPhone的出货量已经在上个季度被华为超越,退居全球第三。aJH鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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