金立面临破产重组 曾领跑中国手机市场 刘立荣是如何将金立变成死局?(2)

　　债务危机令企业遭遇生死劫Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2017年11月，金立一口气发布了8款产品，打出了“全面屏”的旗号，覆盖了价位从999元到4399元，几乎将各个档位一网打尽。发布会后不到十天，“金立债务超过200亿元”的传闻甚嚣尘上。在2017年11月份，摄像头模组最大供应商欧菲科技开始对金立停货。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　对于金立沦落的原因，金立集团董事长刘立荣在接受媒体采访时曾指出，在功能机时代金立盈利能力是比较好的，但是转型做智能手机后，金立从2013年开始一直亏损，费用大，产出不大，持续负现金流。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　与其模糊的产品特性相比，金立手机高频率的市场营销活动更令消费者印象深刻。伴随市场格局的变化，金立在营销上大笔花钱，请了一大批明星做代言人，冠名综艺节目，赞助体育赛事。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　刘立荣曾对外解释金立资金链问题爆发的原因：2016年和2017年金立的营销费用和投资费用投入超限。2016-2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　今年1月16日，刘立荣被爆出41。4%股权被冻结，金立由于资金链危机被推上了风口浪尖。不但金立在上海和深圳同时陷入多起诉讼被曝光，金立多家子公司陷入动产抵押、债权转让的纠纷也浮出水面。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　资金链危机爆发后，金立官方称，“自发生危机以来，前期我们采取了引资保生产方案，现在将采用裁员降费用的方式。为保证生产线正常运转，金立工业园不仅保留了约50%的员工继续生产，同时还有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。”Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　深陷漩涡的金立也爆出了多位高管离职的消息，手机出货呈断崖式下滑。金立遭遇了成立以来的生死劫。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　现在正是重组关键时刻Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　进入11月，金立资产重组的工作不断传出新进展。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　11月20日，20家供应商向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　11月23日在深圳市深航国际酒店召开的金立金融债权人会议上，初步的讨论结果是进行破产重整。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　11月27日，身在香港的刘立荣在接受媒体采访时承认了自己参与赌博的传闻，赌博输掉的数额高达十几亿元，但他否认了从金立挪用60亿元公款的传闻。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　有消息称，11月28日上午，金立将召开经营性债权人会议，参与人主要是债务在8000万以上的供应商债权人。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　据悉，此次金立的重组顾问是深圳富海银涛资产管理股份有限公司。27日下午，记者赶到位于深圳福田区上梅林的鼎业大厦，希望与在该大厦内办公的富海银涛公司核实此次重组事宜。接待人员以不方便透露相关情况为由，拒绝了记者的采访。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　一位不愿具名的业内人士指出，由于金立还具有一些优质资产，直接破产对供应链、债权方、渠道等都不利，因此存在推进债转股、引入新资本，实现重组的可能。而且对于一个已经发展多年的品牌，各方也不妨多营造正向的氛围，推动公司顺利重组，既保障了债权人的合法权利，又能积极推动我国手机通讯行业的健康发展，鞭策企业家踏踏实实地做实业。Ryw鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　处于舆论风口浪尖上的金立，究竟如何度过这一次的生死劫，本报将继续关注。

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