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特斯拉上海工厂开工 特斯拉上海工厂位置(2)
对于特斯拉而言,中国市场还有不小的空间。
据中国汽车工业协会的数据,2018年中国新能源汽车销量预计达118万辆,政府也提出到2020年新能源汽车产销200万辆以上。2017年,特斯拉在中国的销售额为20。27亿美元,较2016年增幅超过90%,占到当年全部销售额的近20%,中国算是特斯拉在美国以外的最大市场。
特斯拉2018年全年申请注册的Model 3数量突破19万,2018年Q3生产的8万辆电动汽车中已有66。4%为Model 3,美国市场交付达5。6辆,环比增长203。8%。不过,由于种种原因,特斯拉中国市场销量仅站全球5%左右,因此,特斯拉希望借助Model 3帮助其在中国迅速打开市场,都是情理之中。
但对于特斯拉而言,建厂带来了一定的经济压力。过去的15年中,特斯拉也一直未能实现年度盈利,上市以来,正增长出现了三次——2013年Q1、2016年Q3和2018年Q3。而在中国建设工厂之外,特斯拉在美国本土的扩张并没有停滞,这也将为特斯拉带来巨大的财务压力。
谁的倒计时
对于新造车企业们而言,特斯拉顺利在中国建厂,是不折不扣的“坏消息”。
首先是窗口期的缩短。
除了蔚来已经逐步实现稳定交付,跑到第一阵营的威马、小鹏也刚刚进入小批量交付的阶段,更多的新造车企业才刚刚发布产品,距离真正大规模量产和交付也要等待相对漫长的一段时间。特斯拉加快在中国的投资,在2020年进行批量的生产,实际上让窗口期迅速提前关闭。而从产品性能到品牌溢价,新造车企业与特斯拉也还有不小的差距。
在中国生产之后,价格大幅降低的特斯拉也将给新造车企业带来不小的压力。
特斯拉国产化量产时间是2020年,到时候新能源汽车补贴已经几乎完全退坡,随着越来越多的高端品牌纷纷降价从低端和中端市场占领市场份额,40万元以下的市场的竞争会更加白热化。
曾经,中国消费者对于特斯拉的评价是,“车不错,但要花比美国多一半的钱”。未来,在免除部分整车关税和运输成本后,特斯拉电动车在中国的售价或将下降。甚至有业内人士认为,特斯拉整体售价会下30%-40%之间,中国区售价或能压到40万以下。
特别是即将在中国生产的Model Y,这款担负着走量任务的第二款量产SUV,将直接对新造车企业造成压力。
无论是从产品设计到交互体验,诸多新造车企业都毫不讳言是特斯拉的“追随者”。而当特斯拉全面国产化,推出大众化车型时,无疑也将对更多的企业造成冲击。比如蔚来,先后发布了两款SUV产品ES8、ES6,但由于蔚来是高端产品,售价则相对较高,未来或许也会受一定影响。
在这所剩不多的时间里,各家将建立怎样的“护城河”,才是活下去的关键。
目前来看,首先紧要的是加强产品方面的研发、生产制造方面加强管理,推出靠谱的产品,毕竟对于毫无品牌积累的新造车企业们而言,口碑意味着一切。其次,则是加强用户运营、渠道下沉——这也是作为外来者的特斯拉所欠缺的。
机会还有,也不必完全悲观。
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