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苹果官方网店新机降价 补贴百万能否提振中国市场?
一向“高冷”的苹果开始了史无前例的大降价。继渠道商启动一轮大范围降价后,苹果官方在中国市场也悄然启动促销。
1月14日晚间,苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券,变相调低iPhone XR售价。用户在提交“以旧换新”后,可领取500元优惠券,限定在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用。这也是今年苹果官方首次降低新品价格,满减后iPhone XR 5999元起。
此前,从1月11日零点开始,京东、苏宁下调部分iPhone机型价格,相比苹果官网报价,降幅达到千元有余。紧随其后,拼多多也加入降价队伍。
跟其他电商平台不同的是,苹果在天猫的官方旗舰店,可以理解为品牌的第二官网,价格和官网同步,所以此次促销活动是苹果官方所为,而天猫方面也透露,苹果此次补贴的规模在百万级。
对iPhone全线降价刺激用户购买,是苹果在中国区的新策略。不久前,苹果CEO蒂姆·库克向投资者发出了业绩预警,称截至2018年12月29日这一季度业绩不达预期,主要原因是新兴市场面临挑战,其中大中华区的iPhone、Mac和iPad面临销量下滑。
其实在这之前,苹果中国已经开始对iPhone XR促销了,只不过手段是以旧换新,而折扣后新机最低售价是4399元起(需要用成色较好的iPhone 7 Plus 32GB版本)。苹果对新iPhone这罕见的促销行为,是希望在这两大超级市场中,能够刺激更多的用户去购买新机,特别是iPhone 8之前的老用户去积极换新。
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