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刘强东缺席京东年会 徐雷主导京东商城会有何改变?(2)
2019年四大变
组织架构只是京东经营理念调整的一个表现。在演讲中,徐雷宣布了京东商城未来将迎接的四大变化:
从单纯追求数字,到追求有质量增长的变化;
从单纯以货为中心,到以客户为中心的变化;
从纵向垂直一体化的组织架构,到积木化前中后台的变化;
从创造数字到创造价值的人才激励导向的变化。
这其中有一些亮点。在追求有质量增长的变化中,徐雷提到三个方面:增长的可持久性、可盈利性和可持续性。这也就意味着,京东将不再单纯追求GMV,至少不是短期内的数字增长,而是会更加偏重对价值投入,以及对合作伙伴及上下游产业链的持续贡献。
“未来以长期利益为代价获取短期利益的事情我们坚决不干!盲目投入资源,没有独特价值创造的事情我们坚决不干!盘剥合作伙伴、饮鸩止渴的事情我们坚决不干!”徐雷在演讲中强调。而这样的“三不干”,赢得了年会上商城员工的热烈掌声。
同时,京东商城未来还将对客户需求进行精细化、分层次的理解,在正确时间、场景下,为正确的用户提供正确的商品及服务。换言之,过去京东更像是一个“中心化开放式的货架”,消费者需要买什么,就来这个货架上挑挑。
未来京东则将更加以更加个性化的方式和渠道,可能是社交、短视频,也可能是资讯、游戏、线下业态等,为用户提供个性化的产品。
积木化前中后台变化体现为京东近期组织架构调整。需要注意的是,徐雷明确提出了零售板块大中台建设的目标,并由他亲自牵头。
零售板块大中台究竟有多重要?徐雷将之比喻为大船中的“龙骨”,“大中台将是京东商城永不停歇的超级引擎”。中台是对前台的支撑,也决定着前台在面对客户时的体验。他表示,京东未来的大中台,将包含供应链、技术、营销、客服、基础平台业务等。
而在上述一系列变化发生后,人才激励导向必然随之而变。徐雷强调,未来京东将为开拓性人才提供“激进的薪酬激励”,从而令“能者上,庸者下”。同时,京东也将加速组织的扁平化,减少汇报层级,加强一线授权。
刘强东放权
这一次商城的年会上,未见刘强东身影。这是他放权的另一个信号。
事实上,京东商城曾经一度等同于京东,而京东则一度等同于刘强东。由于刘强东手握京东董事会中80%的投票权,没有任何人可以在实际上制约其权力,因此,京东曾经的公司治理几乎完全依赖于这一位独一无二的掌舵者。
在过去历届京东年会中,刘强东都是气压全场的主讲者,他的年会金句时常被传播,年会视频也在京东大楼大厅内反复播放。尤其是2017年年会中,刘强东提出,“未来12年京东只有三样东西:技术!技术!技术!”这句话在此后很长一段时间内,被京东内外广为流传。
过去的京东,也与刘强东深度捆绑。他在京东员工中是灵魂人物,与京东快递员们称兄道弟,被亲切地称为“东哥”;京东沿袭多年的早会制度也源自刘强东,每天早上8点半,他都会亲自参加,决策事项上至集团战略,下至具体的销售策略制定。
甚至,无论刘强东与“奶茶妹妹”章泽天的故事,还是2018年刘强东的桃色新闻,也都引发了外界对京东的强烈关注。换言之,刘强东就是京东的符号。
如今,京东商城则来到了一个转折点。2018年7月,京东落实轮值CEO制度,原CMO徐雷担任首任轮值CEO。2018年12月,京东商城在经过组织架构调整后,其所有业务线负责人全部向徐雷汇报。直至今日,徐雷首次以京东商城CEO亮相——少了“轮值”两个字。
平心而论,对于京东而言,刘强东的放手未尝不是一个好的迹象。而放权的,也不只是刘强东。2018年9月10日,阿里巴巴董事局主席马云正式宣布将于一年后卸任,由阿里CEO张勇接任,预计马云将在2020年正式退休。
有评论人士认为,公司创始人从具体业务中脱身,必然伴随未来的公司治理结构变迁。成熟业务全权负责人的出现,能够推动创始人走向更高的历史维度。阿里如此,京东亦然。当然,创始人脱身后,也尤为考验公司高层管理团队的掌控能力与管理能力。
刘强东缺席京东年会 http://www.xianzhaiwang.cn/all/597835.html
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