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苹果重回市值第一宝座 暂出低谷未来走势仍不明朗(2)
暂出低谷未来走势仍不明朗
尽管价格策略的调整让苹果暂时走出了低谷,但在笔者看来,其未来的走势依然不太明朗。
从苹果目前的收入构成看,硬件(尤其是手机)销售依然是其最重要组成部分,而这部分收入是否可持续其实是不确定的。尽管通过降价,苹果的售价出现了大幅上涨,但这种上涨的可持续性非常值得怀疑。相比几年前,苹果与其竞品之间的质量差距已大幅度缩小,但价格依然要比竞品高得多,即使在降价后情况依然如此。在这种情况下,消费者究竟还能买账多久,真是很不好说。
那么,面对这个问题,苹果究竟有哪些选择呢?
一个选择是继续降价,降到与竞品一样。但若真如此,苹果很可能就不再是人们心中的苹果了。随着品牌效应的消失,其销售的收入和利润反而可能会下降。因此,这并不是一个好办法。另一个选择是创新,通过差异化和质量优势继续保持高价。从理论上说,这无疑是个好选择,但问题在于,苹果真要做到这些又谈何容易!
除了产品的价格问题外,还有两个不确定因素可能会影响到苹果的未来走势。
一是关于“苹果税”的反垄断。“苹果税”是除了硬件销售外,苹果最重要的收入来源。然而,苹果现在遭遇的App Store反垄断案却可能会对这一块收入造成重要影响。如果苹果垄断的事实被判定成立,那么“苹果税”就必须大幅下降,这会让其营收状况更不乐观。
二是对5G的使用。对像苹果这样的终端制造商而言,技术迭代的冲击是巨大的。现在,5G时代即将到来,能否在第一时间拥抱5G,对于苹果来讲是至关重要的。然而,目前苹果和高通之间诉讼不断,可能导致苹果不能在第一时间生产出符合5G标准的手机,这恐怕会让其在新市场的争夺中丧失先机。
综合以上因素,目前还不能说苹果已走出低谷。其后续走势如何,恐怕还需要时间的检验。
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