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茅台叫停贴牌酒 “利”与“弊”引争议(2)

 时间:2019-02-21 09:01:02编辑:李梦来源:北京商报 综合
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  “一刀切”的隐忧iwb鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  茅台这一动作或意味着茅台架构调整正在进一步提速。春节之前,贵州茅台酒销售公司即对两子公司进行了吸收合并。而茅台更在2018年便宣布计划新一轮的企业架构调整,明确表示将清理整顿51家子公司,所有清理工作预计将在2019年全面完成。同时,原则上企业管理层将基本控制在三级以内,不再设立四级及以下分、子公司。iwb鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  而此次对各子公司品牌开发管理按下“暂停键”,在业界看来,是将这一清理从简单的子公司撤并延伸至产品端与经销商层面。业内人士更将之视为茅台品牌资产的保护与回归。iwb鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  融泽咨询酒类营销专家刘晓威告诉北京商报记者,一直以来,茅台的定制酒与贴牌酒在市场上大量存在,并且在市场运作层面一直是良莠不齐;因为定制酒与贴牌酒的市场操作、零售定价等运营权限在品牌开发商与品牌运营商手中,茅台集团对其指导和规范的作用微乎其微。并且,茅台的定制酒与贴牌酒因为有“茅台”生产厂家作为背书,就能够实现很高的销售定价;很多定制产品与贴牌产品的品质其实是难以支撑其“虚高”的产品定价的,也就会造成产品价值与产品售价的背离,其结果就是对消费者无形的品牌信任透支,其实也是对“茅台”品牌资产的透支。茅台叫停定制酒与贴牌酒,其实是对此种乱象的一种治理方式,并实现对“茅台”品牌资产的保护。iwb鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  与此同时,这种“一刀切”的做法也引发了市场担忧,是否会造成众多品牌开发商和品牌运营商损失惨重。北京商报记者从市场端也了解到,目前,涉及其中的品牌运营商正密集关注茅台接下来的动向,甚至正计划进一步与茅台方面沟通相关补救措施。iwb鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清更认为,茅台减少了个性化服务,意味着企业距离市场经济、市场营销更远;另一方面,尽管个性化定制在茅台业务量中占比很小,但对于市场化而言,未尝不是一种倒退。尤其对于经销商或品牌运营商而言,利益很难得到保证。

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