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中国游客赴欧洲旅游报告发布 华东占比最高西南华中增长最快(3)
个性化、深度游成为趋势,欧洲定制游增长150%
中国游客赴欧洲旅游呈现深度化、个性化趋势,著名景点“到此一游”的走马观花式旅游已不能完全满足游客个性化的需求,更多的人开始追求真正融入欧洲当地文化的独特旅游体验。
在旅游方式上,从观光度假的订单和游客看,跟团游70%占据主流,这与欧洲游所涉及的语言、签证、文化等因素相关,跟团游方面,华程国旅集团根据游客的需求,量身打造:爸妈放心游、家家可亲亲子游、4-6人MINI小团、精致旅拍等主题产品。此外自由行、定制游等个性化产品占比30%,相比往年大幅增长。目前,携程欧洲定制游业务增长迅猛,已占出境定制游整体10%,近一年需求单量同比增长147%,花费平均在每人每天2500元,远高于整体市场增速。欧洲已经成为国人定制旅游最喜爱的第二大目的地。
根据游客的定制需求,十大欧洲定制游主题备受关注:旅行结婚、当地美食之旅、滑雪、贵族马术体验之旅、小众小镇、观球赛之旅、人文深度游、体验特色节日、看极光、文明溯源之旅。
2018年欧洲游涌现出一批时尚新玩法,找一名熟悉当地、讲中文的当地向导带着玩,成为当下流行趋势。旅游者可以通过去伦敦现场聆听大英博物馆学者讲解,去普罗旺斯旅拍写真,去慕尼黑参观迪士尼城堡原型,去俄罗斯的摩尔曼斯克极地苔原散步,感受变幻莫测的北极光。
携程景点门票销量数据显示,最受中国游客欢迎的欧洲景点有:圣家族大教堂、卢浮宫、巴黎迪士尼乐园、巴特罗之家、伦敦眼、米拉之家、古埃尔公园、凡尔赛宫、马德里王宫、梵蒂冈博物馆和罗马斗兽场。艺术人文景点占绝大多数,欧洲独有的古典艺术、博物馆珍藏与特色建筑吸引了大量中国游客的目光。
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