吴晓波频道买粉 连续两年掉粉均超50万人

　　吴晓波频道买粉 连续两年掉粉均超50万人

　　“吴晓波频道”去年掉粉56万 花40万元买42万粉Lkh鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　全通教育拟收购财经作家吴晓波控制的杭州巴九灵文化创意股份有限公司（以下简称巴九灵）96%股权，围绕这桩15亿元的收购事项，全通教育已经先后收到两份来自深交所的问询函。Lkh鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　《每日经济新闻》记者根据全通教育的相关回复简单梳理出了巴九灵的经营轮廓。记者注意到，从新增粉丝数的角度来看，“吴晓波频道”2018年粉丝增加数量较2017年有所下降，尤其是自然新增的粉丝数量。2017年“吴晓波频道”自然新增粉丝127。64万人，但是到了2018年，其自然新增粉丝仅72。78万人，2018年取消关注的人数为55。65万人。有趣的是，2017年及2018年，巴九灵还为“吴晓波频道”采购了外部增粉服务，其中，2018年通过外部渠道“买粉”41。74万人，成本是40万元。这些买过来的粉丝留存的关注用户合计约为21。95万人，留存率在50%左右。Lkh鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　全通教育称，按照巴九灵100%股权16亿元的估值来看，巴九灵按2018年账面反映的净利润数额7537万元计算的市盈率约15。9倍。●Lkh鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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　　根据此前全通教育披露的内容，巴九灵旗下有两个公众号，一个是“吴晓波频道”，另一个为“德科地产频道”，而前者是巴九灵最重要的一个公众号。“吴晓波频道”于2015年3月注册，经过3年多时间发展，截至2018年末，该公众号的粉丝量已经达到350万人。Lkh鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　4月15日，全通教育再次发布了一份深交所问询函的回复公告，里面透露了更多关于“吴晓波频道”的消息。Lkh鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　《每日经济新闻》记者发现，从新增关注人数来看，实际上，“吴晓波频道”2018年新增关注人数较2017年有所下滑。从新增粉丝渠道来看，2017年“吴晓波频道”新增的粉丝数量基本是自然新增；但是到了2018年，在公众号全年新增的粉丝数量中，有接近四成是来自“买粉”。全通教育披露称，2018年“吴晓波频道”新增关注人数为114。51万人，其中自然新增72。78万人，通过增粉服务新增41。74万人。41。74万粉丝对应的账面费用约40。02万元。Lkh鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　全通教育解释称，2017年及2018年，巴九灵为“吴晓波频道”采购了外部增粉服务，这种增粉服务分为三种形式，一是在其他公众号发送的图文消息中嵌入；二是通过智能人体秤屏幕广告投放，用户在使用体重秤后扫码关注微信公众号，方可获得体重信息推送；三是通过WiFi平台，用户在关注微信公众号后，方可实现WiFi联网。Lkh鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　通过横向对比可以发现，2018年“吴晓波频道”的自然新增粉丝数量较2017年下滑了43%。Lkh鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　另外，《每日经济新闻》记者还发现，巴九灵斥资“买来”的粉丝并不是精准粉丝，留存下来的粉丝对“吴晓波频道”知识付费业务影响较小。全通教育根据2017年和2018年微信公众号“吴晓波频道”取消关注用户数与新增关注用户数的比例测算出，通过外部增粉服务所留存的关注用户合计约为21。95万人，仅占2018年末“吴晓波频道”月均关注用户数的6。35%。“此外，标的公司知识付费业务具有先以免费知识分享满足用户表面需求，再通过付费知识产品完成对用户深层次需求挖掘与付费转化的特征，外部增粉服务所产生的新增关注用户人数对知识付费业务影响较小。”Lkh鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　记者注意到，根据全通教育披露，2017年、2018年这两年，“吴晓波频道”均掉粉超过50万人。2017年，“吴晓波频道”被53。86万人取消关注，2018年，“吴晓波频道”被55。65万人取消关注。

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