黄山景区停摆一天损失450万(3)

　　谈门票：景区的商业逻辑是门票pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　自恢复开放后，黄山在清明小长假期间迎来客流高峰，达到了控制的上限2万人。不过这背后有一个重要的推手，就是黄山宣布对安徽人免门票。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　门票一直是人们出门旅行的一项重要支出，国内景区门票价格过高也是一个热闹的话题。甚至有许多专家认为应该取消景区门票。在国内的旅游景区中，杭州西湖景区免票一直被作为一个经典的旅游案例。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　不过，章德辉对于景区门票却有自己的观点。他认为，景区的商业基本逻辑就是门票经济。一定程度上门票经济不是一个坏事，要看怎么把握。国内景区门票为什么高？一方面是与国外比，门票对比居民收入确实有些高，另一方面是因为一些地方政府把景区运营市场化了。怎么解决？可以尝试分类管理、分类过渡。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　章德辉表示，观光旅游是一切旅游的基础，它需要转型，也不需要转型。需要转型，是因为可以更加贴近一些现代需求进行升级；不需要转型，比如说度假旅游，其实也有可能是到海边、滨湖、高山去度假，它还是以观光为基础的。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　“如果说，要把名山大川作为爱国主义教育基地等公益资源，作为老百姓共享的东西，那就不要商业化，就不要去交给上市公司去经营，就不要去招商引资，叫民营企业来经营。”pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　在章德辉看来，景区虽然是一个公共产品，但一旦搞了招商引资，搞了市场化，政府就不好去干涉它的价格，因为景区的门票价格都通过了官方核定的成本监审的。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2018年9月，黄山风景区门票价格进行调整，旺季门票价格由230元/人降为190元/人，本次降价是根据《安徽省物价局关于降低国有5A级景区门票价格的通知》进行调整的。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　对此，章德辉表示总体赞同，但也有不同看法：“如果别的景区正好是两年前涨了一次价格，我10年没涨价，我是不是吃亏了呢？这种公平性谁来管理？门票肯定还是景区赖以生存的一个重要基础。”pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　章德辉认为，杭州西湖免门票是个特例，国内旅游景区目前的状况是，门票是旅游景区中重要的一部分，在黄山旅游的收入当中，门票收入占总营收约三成。峨眉山2019年门票收入占营收的四成。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　连续三年，黄山旅游的年收入都为16亿多元，其中一年的门票收入大概在5亿元，黄山旅游和黄山风景区管委会对半分成，黄山旅游用一半的门票收入取得了黄山景区的经营权，另一方面也在相当程度上解决了遗产地保护管理的巨额资金来源问题。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　对此，章德辉认为黄山上市之初，有时代的局限性，要招商引资推市场化，也是摸着石头过河。一些顶层设计不够完善，哪些东西应该进入市场？哪些东西不能进入市场？pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　“黄山旅游也正在加快转型升级，稳步推进“走下山、走出去”战略，以期逐渐降低对门票经济的依赖，走多元化发展道路”，章德辉表示。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　道股价：旅游板块普遍被低估pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2019年，黄山旅游实现营业收入16。07亿元，实现净利润3。4亿元，当年A股股价下跌0。89%，同期申万景点指数上涨34。77%，上证指数上涨22。3%，黄山旅游股价表现落后于同行业指数及上证指数。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2019年黄山旅游股价与申万景点指数对比pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　章德辉表示，这明显不符合公司的价值，但他认为股市有自己的逻辑也是正确的。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　对于黄山旅游股价的表现，章德辉表示，在他任期内，黄山旅游股价经历了最高点（18。8元/股），现在也在某种意义上出现了最低点（7。08元/股），都要承认。“但是总体上是跟大盘大势是吻合的。因为现在整个资本市场的表现不景气，没办法，个股对这个系统性风险抵抗不了。”pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　对于黄山旅游的股价表现，章德辉认为，国内的旅游板块估值普遍都非常低，被低估了。“国内投资者是追求的什么？科技的概念，互联网的概念。那些东西哪怕它亏得不得了，几年都没利润，它们居然估值都非常高，这种情况是不健康的。”pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　章德辉认为旅游业估值低有一个主要的原因，“它的营收有天花板，从年初就可以看到年尾，所以它估值不高就这个道理。受天气的影响，景区再怎么搞，大概也就这么点营收。你的收入再怎么增长，它也不会跳跃式的增长。不像互联网企业或一些其他的行业，很可能会跳跃性地增长。”pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　章德辉说，去年公司做了一些救市行为，采取回购注销B股，证明公司是有信心的，给市场传递信号。“今年疫情导致的股价下跌，我觉得是不可避免的，所以我还是埋头去做我们自己的事，把业绩做起来再说。”pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　尽管旅游业在近期资本市场遭受打击，但章德辉对行业前景坚定看好。他表示，旅游企业和旅游产品，只要定位准确，IP品牌树立了，其他行业跟旅游企业不能比，旅游景区是没有生命周期的。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　“一般的企业和一般的产品它们都有个衰退周期，一个旺盛期，一个衰退期，我们旅游行业是没有生命周期的。因为黄山只要不出现人为的、大的灾害性的东西，可以天天开张营业。”pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　记者手记丨旅游业的复苏信心比决心更重要pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会到来。”身处困境中的人们，总是喜欢用这句话表达对未来坚定的信心。这是给心中的希望之火加薪，使其不要熄灭。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　作为受到新冠肺炎疫情影响最为直接的旅游行业，旅游业受到的冲击有多大？上市公司用2020年一季报的数字告诉了我们。还有更多的非上市公司，受到的影响和冲击可能更大。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　另一方面，旅游行业什么时候可以迎来真正的复苏？老牌旅游上市公司黄山旅游董事长章德辉，拥有一定的话语权。他告诉大家，这场疫情除了给旅游业带来了数字体现的直接影响，还有潜藏在背后的间接影响。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　当国内疫情进入常态化防控阶段时，旅游业也开始了有序复工。此时，章德辉提出，疫情复控是要减少人员的流动和聚集而旅游往往是人员的大面积流动，二者存在着一定的矛盾，在这个时候，旅游就应该为疫情防控让路。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　作为一家国企的董事长，身处体制之内，章德辉却敢于直陈当下旅游业复工遇到问题背后的深层原因，也敢于针对旅游业发展中一些热点话题提出自己的不同观点，这是作为一个旅游人，在旅游业面临巨大危机之时体现的一种担当。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　五一长假，全国各地的旅游市场迎来了一个小高峰，但是由于各地景区的限流，整体并没有出现爆发式增长。这也印证了章德辉所说过的一句话，不盲目悲观，也不过分的乐观，把困难看得足一点，这个时候信心比决心更重要。pqE鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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