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维密英国公司宣布破产 25家门店全部关闭(2)

 时间:2020-06-12 09:40:08编辑:李梦来源:新浪财经 综合
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  曾经风靡全球zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  维密的品牌历史并不悠久。1977年,毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店。这家店主打性感、时尚的内衣产品,取名维多利亚的秘密。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  然而到了1982年,已拥有5家维密门店的罗伊·雷蒙德,却因为激进扩张所导致的资金链断裂,不得不将门店卖给了L Brands的前身The Limited集团。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  真正的转机出现在1999年的一场营销。在那一年的美国超级杯职业橄榄球赛直播节目中,中场休息时的网络直播画面,忽然被切换成一段30秒的“维密秀”走秀视频。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  这引起了很多人的好奇,随即维密官方网站点击量30分钟内超过100万次,网络一度陷入瘫痪。维密靠此一炮而红,无论是市场地位还是品牌影响力都得到了极大的提升。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  尝到了甜头的莱斯·韦克斯纳,此后愈加用心的经营维密秀。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  相关数据显示, 2003年,维密年销售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  到了2009年,处于巅峰时期的维密竟创下每分钟可以售出600件内衣的惊人记录,当年销售额也达到了107。5亿美元。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  经历15年辉煌后 维密遭遇“中年危机”zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  在经历了近15年的辉煌后,一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  不仅遭遇业务上的挣扎,收视率也是连年下滑。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  2015年维密大秀的收视率暴跌30%,收看人数骤降至659万人。2017年,维密上海大秀收视率则大跌30%,到了2018年,重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万,与巅峰时期的2030万相差甚远。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  与之俱来的是收入下滑,在2016财年录得77。8亿美元的销售额后,维密业绩开始急转直下,2017财年的营收大跌9%至73。872亿美元,2018财年收入继续下跌0。17%至73。75亿美元。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  去年11月21日, 维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据显示,在报告期内,L Brands净亏损扩大,从去年同期的280万美元增长至2。52亿美元;净销售额同比下跌4%至26。77亿美元,同店销售额同比下降2%。L Brands的主品牌维密的业绩也继续恶化。维密品牌的销售额为14。12亿美元,去年同期为15。29亿美元,可比销售额下降了2%,这已经是维密品牌第六个季度销售额下滑。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  此外,去年11月,维密母公司L Brands的CFO(首席财务官)StuArt Burgdoerfer在电话会议中确认,今年的维密秀将被取消,“我们认为,改进维多利亚秘密的营销方式非常重要。”zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  今年又受到疫情冲击,维密业绩一路滑坡,有媒体曝出,原本打算卖给私募基金Sycamore PArtners的计划也嘎然而止。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  维密母公司L Brands(LB)在5月20日发布的一季度财报显示,截至第一财季内,维密母公司L Brands销售额同比大跌37%至16。54亿美元,净亏损为2。97亿美元。其中维密品牌销售额大跌46%至8。21亿美元,Bath & Body Works品牌销售额下滑18%至7。12亿美元。这已经是该集团连续三个季度亏损,及连续四个季度的销售额下降。同时,维密母公司L Brands(LB)在财报内宣布,将永久关闭250家位于北美的店铺。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  5月21日,维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗表示:“我们预计,除了今年计划关闭的250家门店外,还会有相当数量的门店被关闭,这意味着2021年将会有更多,2022年可能会更多。”但他拒绝透露这些年份的具体数字。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  截至6月9日收盘,维密母公司L brands 的股价上涨3。37%,报收19。31美元/股,市值53。6亿美元。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  中国市场 维密的救命稻草?zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  困境中的维密,非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日,维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  据悉,维密在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。据中国区门店的工作人员介绍,因我国疫情防控措施到位,维密在中国的门店目前仍处于正常营业状态,并且上新速度很快。或许维密也正是看到这一点,所以才急于关闭海外门店,力求更快的速度抢占中国市场。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  中国的市场之大本就让任何商业品牌都垂涎三尺,而如今中国又有效的控制了疫情,让所有的行业有序的恢复正常运营,如此看来能够“拯救”维密的或许只有中国市场,我们同样也期待时间来验证维密的命运,是否会被中国市场给“救活”。zky鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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