分账片即将落地 中国电影新变局到来

票房仍在持续下滑，观影人次在3亿的门槛前徘徊不前。

　　1999年中国加入WTO，与美国达成双边协议，进口电影的的配额由原来的10部提高到20部，三年后再增加到50部，其中包括20部分账片，其余为买断形式的批片，并允许外资占50%以上股份的公司从事电影院建设、整修和经营。

　　早在那个时候，好莱坞就看中了中国这座未经开发的金矿，给出“开放以后将成为全球第二大电影市场”预言。

　　[星战前传]、[骇客帝国]、[哈利•波特与魔法石]等国内银幕长久缺失的科幻片、魔幻片逐步涌现。

　　[哈利•波特]系列是这些大片里的一个典型。2003年[哈利•波特与密室]在内地公映时，华纳与中影公司达成了协议，不仅分账销售，还发放哈利波特的周边产品在电影院销售，并且还安排了丹尼尔•雷德克里夫亲自来华宣传造势。整体宣传策略实际已经在向其欧美主体市场靠拢了。

　　也就是这一年，[骇客帝国3]成为首部在中国与美国同步上映的分账大片，这同样是一个进步。曾几何时，观众对好莱坞不怎么挑食，给什么吃什么，后来就懂得鄙视隔夜饭了，急性子等不及的就去投奔了DVD。

　　此外，[蜘蛛侠]和[X战警]系列前方开路，经营起了“超级英雄电影”的概念，未来十几年内的超级英雄们都得欠他们一封感谢信。

　　伴随着2002年[蜘蛛侠]登陆中国的脚步而来的，是中国电影院线制改革。电影院开启整齐划一，层级有序的经营模式。

　　张艺谋的[英雄]在这一年斩获2.5亿票房，不得不说是分账片对华语片产生刺激之后的结果，也不得不说的院线制改革之后的成果。

　　好莱坞大片的多年轰炸下，华语片打响保卫战。中国式大片几乎都在借鉴好莱坞，大投资、大制作、大卡司，总之什么都要数倍膨胀，主题重心也绕开了第五代的人性探索和第六代的现实审视，而转战历史、战争、灾难的类型片领域，特效视听比重更是不断加码。

　　市场上有了同类国货，于是2004年[哈利•波特与阿兹卡班的囚徒]再来时就感受到了深深的恶意，英国哈迷5月底就狂欢了，国内却因躲避张艺谋的[十面埋伏]，被一再推迟到了9月。

　　不过经济规律，永远是需求决定市场，2005年[哈利•波特与火焰杯]同步引进，乐的不仅是哈迷，还有院线，全国影院都给了密集排片，并有不少影院自发举办首映式。制作发行方华纳也给力，上海首映式特邀阿诺•施瓦辛格主持，不久后又安排华裔主演梁凯蒂与北京粉丝互动。

　　就在这样的相互推挤攀比中，年度总票房总算找回了上升的苗头，从2002年开始每年都保持着20%的增幅，2012年拿下了165亿。

　　此时的华语大片经历过几年的磕磕碰碰后已经像模像样了，[赤壁]、[满城尽带黄金甲]、[唐山大地震]、[画皮]等具备了敢跟好莱坞大片正面交锋的勇气。