谷歌重返中国 Google Play能杀出血路吗
2、搜索市场难啃:5年前格局已初定。
谷歌的核心业务是搜索,其在全球搜索市场的领先地位很明显,但在中国市场,这个情况也不太一样。目前,百度已在中国搜索市场形成支配地位,而即使在谷歌离开中国市场时,其市场份额也相对边缘。
2010年,整个中国搜索市场高速增长,根据易观国际当时的数据,2010年三四季度,百度在国内搜索市场的已经占据75%左右的市场份额,谷歌是20%左右徘徊;在收入上,百度占有将近60%多,谷歌30%左右。谷歌仍在中国市场活跃的时候,百度的市场份额就摆在那里了。
谷歌退出中国后,360和搜狗开始在搜索领域有所进展,这实际上是占了谷歌退出中国市场的便宜。在移动搜索领域,阿里家的神马搜索凭借UC浏览器也开始拥有一定市场份额,但也难以改变百度一家独大的基本格局。
在收入方面,谷歌搜索在大陆实际仍有一定份额存在,但与本土巨头相比,也已非常边缘。在第三季度,百度已经占据中国搜索收入的81。1%,而谷歌占10。2%。如果将海外收入排除在外,这一比例将降至3。92%。
从技术层面看,百度在谷歌退出中国的这段空白期内,在中文搜索引擎技术上已经做了诸多技术积累。目前在中文搜索技术层面,百度的优势已经非常明显,并开始尝试在海外市场进一步扩张。
而在搜索品牌、用户习惯、路径依赖等层面,谷歌实际一直就比较弱,尤其中国90后新生代用户中,谷歌的品牌认知下降明显,很多90后用户并没有如早期互联网从业者那么强的“国际情节”,CRT(央视市场研究)今年6月的统计报告显示百度、阿里成为了中国大学生最想入职的企业,谷歌排在第四位,中国本土的互联网品牌已经崛起。加上谷歌的战斗精神一直就不是很强,面对360这样依靠浏览器顽固驻守的对手,谷歌大概是一筹莫展。
总体来看,谷歌搜索即使迈过监管这道坎,重回中国与深耕中文搜索的各大厂商争夺用户,也没那么容易。 http://www.xianzhaiwang.cn/news/guonei/172931.html
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