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稻香村南北之争 到底谁在侵权?(3)
不过,双方品牌之争在近年来爆发,并且持续近10年之久。事实上,在2005年之前,两家稻香村彼此的市场之间并无太多交叉,苏州稻香村主要在南方市场,而北京稻香村则深耕北京。但是这种地域格局随着市场的变化而逐渐被打破,也逐渐引发了南北稻香村商标之争,北稻陆续提起了多起诉讼。
以往南北稻商标之争更多的是在线下实体店,不过近年来也延伸至线上。如在2016年11月17日,在朝阳区人民法院北稻与苏稻商标纠纷案开庭时,北稻还特意提到电商、微信的问题。
据介绍,苏稻实体店面没有北稻多,但2009年即开始涉足电商,近几年电商发展很迅速,目前占苏稻营收30%-40%,而且份额在逐渐增加。北京稻香村从2014年首次在天猫、京东开设旗舰店,也联手百度外卖和京东到家探索老字号糕点零售O2O模式。
北京稻香村食品有限责任公司董事长兼总经理毕国才认为,北京稻香村是传统的食品老字号,最基本的销售方式是实体店、面对面销售,但为了满足消费者多元化需求,企业也应跟上趋势,探索网络销售渠道。
在业界看来,北稻与苏稻十年来的商标纠纷,实际是原有地域格局随着市场的变化而逐渐被打破而引发。对于双方的纠纷,苏稻执行董事长周广军表示,这对品牌的长远发展极为不利,希望双方能够共同携手发展稻香村这个品牌,做强老字号。
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