封杀纽巴伦等二百李鬼 阿里继续打假之路
北京时间23日钱江晚报称,买了一瓶“康师傅”,结果总觉得哪里不对,一看,呵呵,原来是“康帅博”。至于“雪碧”成了“雷碧”、“营养快线”变身“营养抉线”、“清风”变成“箐风”这些,大家似乎都已见怪不怪,还能当成段子晒晒朋友圈。
市场上有太多“李鬼”,他们傍大款,出“名牌”。这些李鬼尤其常常出现在二三线城市的小卖部、批发市场中。而随着电商的发展,“李鬼们”也开始在网络上盛行。
放任之?当然不行。近日就有近200个山寨品牌被天猫[微博]封杀,接下去,你也能给阿里担任“大众评审”,大家一起抓“李鬼”。
用大数据扫描山寨货
近200个涉嫌品牌被处理
所谓山寨货,与假货不同。说白了,假货是照搬照抄,山寨货是投机取巧,在商标、外观设计等方面与较高知名度品牌商品十分接近,消费者一不小心就会被“忽悠”过去。而尽管我国有《反不正当竞争法》,但对“山寨”二字,依然没能从法律角度给出明确的定义和罚则。因此即使明知被山寨,商家们也无法在法律实务中轻松解决问题。
昨天,阿里宣布要打一组拳,从销售端去遏制山寨的发生。
从阿里巴巴品控部门获悉,一套以“大数据+大众评审”为核心的全新“组合拳”目前已开打。截至目前,已有近200个涉嫌山寨的品牌被识别并遭处理。比如,天猫上一家运动品牌店,将国外著名运动品牌newbalance,翻译成“纽巴伦”,作为自己的品牌进行销售,容易让消费者误认为是newbalance,该家店就被阿里清退了。据阿里品控部负责人介绍,未来这套模式将作为常规机制,覆盖天猫平台各类目、全品牌。
据悉,这套流程是这么运行的:大数据对天猫品牌库做日常的对接和扫描,通过对商标做文字、图像等方面的比对,筛选出具有一定混淆度的商标。这些被筛选出来的数据又将组成“山寨预警模型”,该模型会根据大数据输出的结果不断优化,反过来验证数据的精准性。
这么一来,“李鬼”们将“死”得有依有据。
符合芝麻分过600等条件
就能当大众评审抓“李鬼”
除了大数据外,大众评审模式也随之开启。据了解,任何一名消费者,都可以申请作为大众评审,参与“打山寨”的行动。
你需要这样做:进入pan.taobao.com,在右上角点击“开始判定之旅”——通过淘宝账号登录后,如满足注册满一年、芝麻信用在600分以上、VIP等级大于等于2、信用等级大于等于3星、近30天要求淘宝介入退款数小于等于3次等这些条件,就能在淘宝大众评审的页面领取一个任务——根据参考维度观察商标的外观、形状等——对“是否会产生混淆”这个问题做出“是”或“否”的判断。天猫山寨货的判定页面近日就会上线。
而每一个被大数据抓取的疑似山寨商标,至少会被推送给800~1000名大众评审员参与判断。当超过30%的大众评审员认为该商标对其产生了混淆,天猫就会启动一系列治理机制,比如该商标所属的旗舰店不再续签、相关商品删除等处理办法,未来还会考虑通过限制贷款、限制活动等手段对山寨品做不同程度的处理。
据悉,阿里的打假自今年年初开始,就没停过。从与浙江省工商局联合签署《联合打假合作协议》到“2015红盾网剑专项行动”,都显示阿里的打假决心。此次与消费者一起和“李鬼”们干,颇有点同仇敌忾的味道。至于后期是否会延续到淘宝网[微博]上,阿里方面表示,与天猫品牌授权明确不同,淘宝上多数商家在商品录入时,是不填品牌信息的,因此系统对信息的抓取就相对困难。“该项目暂时只在天猫上进行,后续会延续到淘宝,但是时间或许会久一些,形式也会大不相同。”项目负责人透露。
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