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“双11”来临前，包括苹果在内的各大手机均大幅降价销售，希望通过这个全国最大网购节来消化居高不下的库存。近期各大调研机构陆续发布了智能手机市场第三季度数据报告，国内手机市场在经过四年的高速发展后增速开始放缓。而市场放缓造成的手机库存问题成为厂商们当前最为头疼的事情。

苹果新机中国市场首发 各大销售平台直呼卖不动

高价手机卖不动大降价

新款iPhone刚上市就直线降价。比如天猫与联通合作的iPhone 6s 16G由5288元降到4888元，甚至比国行iPhone6s批发价还便宜100元。此外，iPhone 6s 64G的价格也由6088元降至5788元。

随后，国美在线宣布，将16G版本的iPhone 6S直降500元，仅售4788元，这在以往苹果新手机销售中所罕见。国美人士说，iPhone6s没有太大改进和提升，而苹果供货充足，上市不久大降是必然的。

多家国产高端手机也面临类似麻烦。以华为为例，除官方直营店外，对于华为手机第三方渠道均可以给出远低于官方报价的“优惠”数字。如华为重点打造的P8，标准版只需1699元。

在今年9月份发布上市的华为MateS官方定价为4199元，在上市一个月后在全国部分手机卖场的报价仅3300元。在太平洋电脑网上，其跌价幅度明显，部分报价仅3065元，较官方售价下跌了1000多元。相比之前华为手机的一机难求，出现了明显的反差。

据IHS Technology中国研究总监王阳公布的数据显示，华为三季度的智能机出货量为2740万台，较二季度也出现了下滑。

半年后才会降到合理价位

“现在的手机价格取决于渠道操盘能力”。据行内消息人士透露，如今国内智能手机市场进入饱和期，市场的需求下降导致线下渠道的控盘炒货能力变弱。而销量下滑所积累的库存也会刺激线下渠道商的神经，手机品牌只能通过降价促销的方式回笼资金来降低风险。擅长线下渠道的品牌成重灾户，这也是热销机型售价迅速下滑的主要原因。

而这些品牌要稳住线下渠道，就必须许诺线下渠道商后续的新款机型通过加价销售的方式来赚回在旧机型上降价促销造成的大量亏损。

广州天河区某手机卖场经理告诉记者：“即便‘双11’清货力度大，以现在的市场情况和经济形势来看，高价低配的国产机会在发布半年后才降到比较合理的价位。”

行内揭秘：手机炒货抬价越来越难

昨日，记者采访了一家国内手机经销商负责人，他从事手机炒货已有多年。

据他透露，某些国产品牌惯用炒货控盘手法来拉高售价，以火爆一时的华为Mate7手机为例，该过程中往往有一个收货公司，华为将Mate7以3299元的批发价发给渠道，渠道正常零售价格为3799元，但S公司在渠道收到Mate7后会以3999元的价格收货。这个过程中，渠道通过批发转货赚了700元。那么消费者想从零售渠道买到Mate7手机就得加更多的钱，一般来会再增加至少300元。

这样一来，消费者最终拿到手机的价格是4299元。

而S公司会将收到的Mate7再次返售给华为公司，形成一个销售的闭环。这个环节里面谁都没亏，华为将1400元的手机卖到3299元给了渠道，然后通过S公司回收反馈给了渠道200元，让渠道在每部手机赚到700元。如果是零售给用户，渠道更是赚上千元。

如此这般，手机能从之前的1000~2000元炒卖到4000元，渠道也敢拿货了。S公司也没亏，华为更没亏。

行内人士说，炒货的诀窍在于控货，渠道要1000部，华为只给200部，渠道要10000部，也只给200部。

但炒货也并非都能成功。他说，往年炒新款iPhone都能大赚，但今年炒iPhone6s的商家基本都亏了，因为此次苹果供货充足。“现在无利可图，炒家都在准备炒明年9月的iPhone 7”。

尽管库存过高需求减弱使得炒货越来越难操作，但他认为，还是取决于操盘者实力，比如跟国代和运营商关系硬不硬，能不能拿到紧俏的货等因素。

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苹果业绩高度依赖iPhone

新财季iPad销量同比和环比均下滑

广州日报讯昨日，苹果公司发布了该公司截至2015年9月26日的2015财年第四财季财务报告。数据显示，第四财季营收为515.01亿美元，同比增长22%;净利润为111.24亿美元，比去年同期的85.67亿美元增长31%。

中国市场仍是苹果业绩贡献大户，该财季营收比去年同期增长99%，但中国市场营收环比继续下滑。随着大尺寸iPhone上市，iPad被自己产品“绞杀”，苹果该财季共售出988.3万部iPad，比去年同期下滑20%。

iPhone营收占比高达63%

从产品结构看，苹果整个营收结构中，主要还是依赖iPhone贡献。数据显示，苹果第四财季售出的iPhone为4804.6万部，比年同期的3927.2万部增长22%，贡献营收为322.09亿美元，比去年同期的236.78亿美元增长36%，iPhone贡献的营收占苹果该财季总营收的比例高达63%。

同时，苹果公司第四财季共售出570.9万台Mac，比去年同期的552万台增长3%，贡献营收68.82亿美元，比去年同期的66.25亿美元增长4%，占该财季苹果总营收的比例为13%。

iPad营收连续下滑

数据显示，该财季苹果共售出988.3万部iPad，比去年同期的1231.6万部下滑20%。来自于iPad的营收为42.76亿美元，比去年同期的53.16亿美元下滑20%，而且iPad销售带来的营收占苹果该财季总营收的8%，低于Mac的占比。

中国市场环比连续下滑

而以区域看，中国市场已经成长为全球仅次于美国市场的单一最大市场了。数据显示，该财季苹果在中国市场营收为125.18亿美元，比去年同期的62.92亿美元增长99%，同时，中国市场的营收同比增长要比苹果其他地区要高出许多。

但苹果公司在中国市场营收环比存在挑战，数据显示，2015财年苹果第一财季中国市场营收为161.44亿美元，第二财季为168亿美元，第三财季下降到132亿美元，第四财季则继续下降到125.18亿美元。

业内表示，目前在中国手机市场，苹果遭遇的压力除了来自三星公司，还有包括华为、小米、联想等中国本土手机品牌。