智能手机发展迅速 联想手机或一蹶不振
最大问题源于内部混乱
早在今年6月,联想便着手进行管理团队的整合。6月1日,此前担任联想执行副总裁、移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席的刘军突然离任,由陈旭东接任。7月1日,摩托罗拉副总裁,全球销售负责人赵科林离职,联想试图通过人员调整,尽快摆脱困境。但对联想来说,未来的路很难走,困难才刚刚开始。
通信产业观察家徐上峰认为,联想最大的问题在于联想手机的内部混乱。迄今为止,联想没有一款让人记得住的产品。内部品牌太多、产品型号太多,导致精力分散,无法形成品牌合力。在高端市场,联想曾推出高端品牌VIBE Z,售价3399元。然而,消费者并不买账。有同行说,联想之前推出了太多质量堪忧的廉价手机,拉低了其品牌形象,导致其往高端市场走难度非常大。
联想品牌部负责人郭彤彦在接受北京商报记者采访时表示,目前联想和摩托罗拉团队已经进行了全面的整合,其中产品研发方面是以摩托罗拉团队为主,而营销、市场、供应链则是以联想原来团队为主,目的在于发挥各自的优势。产品定位方面,未来还将保持双品牌战略,其中摩托罗拉定位中高端,而联想偏中低端,以运营商渠道为主。
杨元庆此前在接受媒体采访时也曾表示,在上述的四个品牌中,有1-2个成功了,联想集团就成功了。但在徐上峰看来,杨元庆太乐观,Lenovo已经遭受断崖式下跌,在运营商削减补贴的今天,不可能有大的作为;VIBE越来越低端,很难发出自己的声音;摩托罗拉品牌则因整合缓慢,加速老化。
联想手机已错过发展良机
其实,在收购摩托罗拉之前,联想就有着复制PC,问鼎全球的想法。杨元庆指出,对这些方面有很高的期待。“否则我们也不可能花那么大的代价,这个代价,不仅仅只是钱,而是经历,经历困难的决心。” 杨元庆如是说。
尽管联想的想法很好,同时也具备一定优势和积累,但想要像PC一样取得成功,却也并不容易。通信业资深专家刘启诚分析,“从联想全球渠道方面的人事调整可以看出,联想是在努力,但是具体成效我并不看好。原因在于虽然联想在过去一段时间里更换了众多高层,然而很多接替者也都是传统联想体系培养出来的人,这些人的思维同样受联想老思维的影响”。
另一方面是时机问题,在中国移动互联网产业联盟秘书长李易看来,智能手机的发展时机很重要,很多企业并不是有能力就能做出成绩,关键要踩准时间节点。比如小米,在四年前就实现了快速崛起,但如果将小米放到现在,恐怕机会也不大。对于联想来说,如今不仅要面对三星、苹果、华为等诸多强劲对手的竞争,同时还要顾及全球智能手机市放缓的行业因素。陈旭东坦承,市场不好对联想手机来说是很大的挑战。
业内观察家还指出,与苹果、三星不同,作为后来居上的华为,对联想的压力可能会更大。华为的强势不仅在于国内市场,更重要的在于国际市场的不断开拓,这对于联想的国际化发展可能会形成较大的阻碍。
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