2015年电商巨头线下疯狂圈地

2015年以来，蚂蚁金服在产品策略上越加清晰，将理财分立出去，成立蚂蚁聚宝。而支付宝作为工具型产品，则做得越来越厚。不过，从支付宝的改版进程看，其将具有强支付场景的线下服务都放在支付宝，比如口碑涵盖的本地生活，从外卖到电影到超市到美业。

2015年，“双十二”，支付宝造了一个线下消费节，共有30多万家的线下商户参与活动，覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景，遍及全国200多个城市和澳洲、亚洲及港澳台等13个国家与地区。据支付宝与口碑披露的数据，这一天有2800万人被带动进入线下门店消费。

尽管这仍然是一场贴钱大战，但未来，线上和线下的边界因为移动支付工具的普及化而变得模糊。支付才是线下消费的真正入口。