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30元方便面推出一月下架 伤不起!
30元方便面推出一月下架 网友直呼伤不起! 一袋方便面竟然卖到30元,作为消费者你会买吗?一碗方便面售价高达30元是否突破了你的想象?近日,统一企业中国(00220,HK;以下简称统一)上市了一款方便面——“满汉宴”,定价29。9元。我相信绝大多数人不会花30元去购买,在普通人的眼中,一袋方便面买到5元就已经是贵得了。
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市场真能如愿打开吗?4月14日,《每日经济新闻》记者看到“满汉宴”在天猫统一官方旗舰店销售,16日就发现已不见踪影。“(下架)应该是暂时的。”对此,统一企业公关部相关人士对记者表示,“具体情况要周一上班后了解。”
统一去年尝到了高端面的甜头。统一企业中国2015年财报显示,其方便面业务收益为75。7亿元,营收下滑4。9%,但净收益却达1。74亿元,走出2014的亏损局面。同时,毛利率同比提升4。7个百分点,原物料价格跌落、高价面销售占比提升是主要原因。
近来,随着消费者需求多样化、海外产品以及外卖等平台抢食,方便面市场持续萎缩,包括统一、康师傅在内的多家方便面企业都开始抢占毛利更高的高端市场,希望通过产品结构的调整帮助企业转型。统一推出“满汉宴”便有这样的考虑,但上述相关人士向记者列举的其4个线上渠道目前仅有1个在正常销售,线下铺货亦很少。因而此举引发关注与一些质疑。
“满汉宴没有跳出普通方便面的体验和口味。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起告诉《每日经济新闻》记者,“高价只是高端的体现之一,目前抢占高端市场的快消企业,其品质、服务、销售模式、消费理由都还需要很大的提升。”
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方便面进入30元时代?
“满汉宴”为何叫价30元?上述相关人士介绍,“除了面身和丰富的配料之外,产品的细节方面也呈现出高端化的品质,例如特制的折叠筷、可提式的碗盖,以及外包装等都显示出方便而不随便的理念。”
该人士表示,统一希望将“满汉宴”打造成未来3~5年高端速食代餐面,定位于高端人群,成为统一方便面事业体内旗舰品牌。
尝过鲜的消费者在网上评价称,“包装精致,可还是泡面味道”,“终于在方便面里看到真肉了,不过29块多,确实超贵”,也有部分消费者表示了好感,“外观绝对高大上”。
李志起告诉记者,“满汉宴推广力度还是挺大的,但产品和包装形态离消费者的期待还有一段距离,还没有完全跳出方便面,面的口感还没有达到30元的标准。”
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