黄冈建材促销频繁严重透支市场消费力

　　初夏五月对于传统家装行业来讲，注定是个闲不住的季节。黄冈各大建材卖场及家居联盟都积极组织推出了各种促销活动，活动安排是“一茬接一茬”，促销降价是“一波接一波”。“五一”放价促销刚过，以端午节和六一儿童节为时间节点的新一轮促销风暴又卷土重来。在消费者眼中，装饰建材行业的促销场景是满眼皆“风景”，处处皆“放价”?装修建材行业真有那么火热吗?

　　市场调查——建材促销沦为“鸡肋”

　　近日，记者在黄冈各大建材家居城采访中了解到，不少建材商家都在抱怨今年的市场竞争尤为激烈，生意越来越难做，整个行业大有重新洗牌的趋势。仅靠单个商家独立支撑想做大做强，门槛太高，因此，很多建材商家都在寻求合作抱团取暖的机会。集思广益，联合起来“大兵团”联合作战，以联盟形式办展会、搞促销，炒作热点提升销量。

　　据一位不愿透露姓名的地板品牌经销商介绍，往年一个建材联盟联合几个品牌商家办一场展会，稍做宣传就能收到很好的销售业绩，而如今至少要10家以上商家联合办展才能平衡活动成本。今年随着房地产行业的持续低迷，家装行业也因此一蹶不振，加上过于频繁的展会节奏让本已不堪的行业雪上加霜，消费者对建材促销的新鲜感不再，活动展会促销逐渐沦为“鸡肋”。

　　市场反应——理性消费渐显现

　　近日，记者还采访了多位来逛家居建材市场的消费者。对于家居建材行业日益激烈的促销趋势，不少消费者认为，促销并不适合所有人，谁都想买到价廉物美的产品，但是决不能因为促销价格的诱惑，而忽视对产品质量的要求。

　　接受记者采访的消费者王先生表示，他最近准备装修新房，遇到促销活动会过来看一下，但是很多商家推出的特价商品都是“过时”产品，自己并不需要，还有赠送的礼品也没多大实用价值，自己更关心的还是产品的质量和能否买到放心的产品，不会因为价格的低廉盲目消费。

　　市场现状——形式浮夸无实质性让利

　　从今年开春到“五一”劳动节的各种建材促销活动情况来看，黄冈的家装建材促销活动的宣传力度变得越来越大。不过，相关业内专家却指出，只是表面上风光，实质上空洞浮夸，舍不得真放价让利。多数活动是火爆开场，惨淡收关。据了解，目前建材行业的利润空间已大不如前，很多商家为了以价换量，拿出部分库存产品来做特价销售，甚至不惧亏损来赚个人气，最终还需要通过其他商品的销售来弥补。

　　相关业内专家表示，从今年的促销结果来看，刚需市场已显疲软，现在的消费者越来越成熟，不会单纯地为一时活动而冲动购买促销产品。当前商家抱团搞活动，靠促销增销量实质上是在透支市场消费，对装饰建材行业的未来发展没有任何好处。