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雨伞爸爸上广告 上海地铁沿线站台上的京东五粮醇广告引热议(2)
商家们熟练运用的手腕,不过是一套符号学系统。罗兰·巴特曾经在他的著作中再三引用过一张杂志封面。在这张封面上,一位穿着法国军服的黑人青年在行军礼,双眼仰视,显然在凝视起伏的三色旗。乍看之下,一切都很平常,但在罗兰巴特精妙的分析下,图片的真实涵义显现了出来:“法国是一个伟大的国家,她所有的儿子,不分肤色,都在旗帜下尽忠尽责,这位黑人为所谓的压迫者服务的热忱,是对所谓的殖民主义的诽谤者最好的回答。”将“雨伞爸爸”送上广告,和这张杂志封面一样,用人为构建的假象掩盖了真实的意图,让一切看上去再自然不过。
老百姓是单纯而善良的,“暖闻”最易打动他们的心。而最让人深恶痛绝的,正是某些人利用这一点公然愚弄、欺骗大众的感情。此类行为所造成的最终恶果,将是透支社会公信力。应该让暖闻回归它的本义,莫使其成为部分别有用心之人手中的工具。事实上,正如刘侨所言,若将“雨伞爸爸”用在公益广告上,是能够被所接受的。我想,这也是“雨伞爸爸”这则暖闻最理想的归宿。
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