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黄焖鸡米饭在美国开店 与麦当劳PK每份9.9美元(3)
一位用户表示,他原本以外只有一道菜的餐厅应该上菜很快。但是等了40分钟后她询问服务员才知道,还有9份订单排在他前面,于是愤然离席。
另一位用户则表示,她提前了好几天预定座位,但仍然等了2个小时,不知道预定的意义何在。
中餐“出海”需适应当地文化
随着海外华人的群体日益庞大,以及对中华饮食文化本身的自信,很多知名中餐品牌都在近年来“跨海出征”,希望打开外国人的胃口和钱包。
▲图片来源:橙郡纪事报
尽管中餐的味道获得了老外们的普遍认可,但要打开市场取得成功,也得注意市场定位和文化习惯等诸多因素。
很多美国网友指出,黄焖鸡米饭店内没有排队标识,让很多顾客产生误解,坐在座位上等着服务员前来点单。
每经小编注意到,即使是上过哈佛商学院精选案例的海底捞(Haidilao)和百胜集团旗下的小肥羊(Little Sheep)这两个知名品牌,依然在美国市场遇到了文化差异带来的发展障碍。
▲哈佛商学院对海底捞研究案例
福布斯杂志曾于2014年报道,在中国开店所向披靡的海底捞却在美国发展停滞。
海底捞在国内以“变态逆天的服务”著称,但硬把这一套照搬到美国却遭遇到了不少麻烦。
美国顾客希望服务生有“眼力”,在需要服务时及时出现,但不要过度纠缠顾客。海底捞在国内引以为傲的夸张服务,却让渴望安静用餐的美国人感到隐私空间受到侵犯。
有美国顾客评价说,海底捞的服务人员“用意良好,但效果恶劣”。
由于美国人工成本更贵,海底捞无法将国内的服务员培养体系复制到当地。中方服务员则由于英语水平和文化差异的问题,往往不能领会美国客户的意图,造成了糟糕的服务体验。
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