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品牌白酒再现大面积涨价 泸州老窖连续三次涨价
【品牌白酒再现大面积涨价 泸州老窖连续三次涨价】
10月18日,记者从泸州老窖经销商处获悉,继日前52度国窖1573经典装涨价后,泸州老窖方面又下发通知,提高了52度和38度泸州老窖特曲(老字号)的团购成交建议价,且专卖店已经开始按新价格执行。
泸州老窖特曲(老字号) 泸州老窖集团官网图
泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司发布的《关于执行老字号特曲消费者团购成交指导价格的通知》指出,即日起52度泸州老窖特曲(老字号)团购成交建议价调整为218元/瓶,38度调整为180元/瓶。
上海地区经销商向澎湃新闻确认,52度泸州老窖特曲的团购单价已经在接到通知后上调至218元/瓶,如果单瓶购买则更贵,可以达到258元/瓶。北京的经销商也确认了38度特曲涨价至180元/瓶。
“今年已经涨了好几次,我们拿货的价格也在涨。”上海地区一名经销商表示。但他向澎湃新闻解释,这次涨价只是因为老窖方面下达的通知,与库存多少没有关系:“货是很充足的,因为从提出申请到拿到货大概要20天的周期,所以只要货少于200箱,我们就会补,所以停货没有影响库存。”
从去年11月以来,泸州老窖一直在为老字号特曲的调价铺垫。
2016年11月,老字号特曲停止供货,随后又下发《关于实施2017年春节价格调整专项考核的通知》。通知指出,从2016年11月21日起,老字号特曲消费成交价不低于198元。
今年3月,老字号特曲停止发货。中秋国庆“双节”前后,国窖、老字号特曲等单品再次停货。当时,业内就普遍认为,这一动作是在为消化库存、节后调价做准备。
中秋、国庆双节过后,泸州老窖已经三次发出涨价通知。
10月10日,泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布《关于调整特曲60版价格的通知》,对其团购、零售价格进行了上调。10月11日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司宣布,即日起52度国窖1573经典装建议零售价调整至969元每瓶,相比原来的零售价899元/瓶涨了70元。
相比之下,国窖1573的涨价更为高调,且调整后的价格直接对标五粮液。
对于泸州老窖的这波涨价,食品产业评论员朱丹蓬向澎湃新闻表示:“泸州老窖的涨价是顺势而为,因为如果不趁着中国白酒板块整体利好的机会涨价,就会失去涨价的好机会。涨价之后,渠道的利润会增加,若在这种情况下没有跟进,渠道利润在同等档次里就会低于竞争对手,在行业里会被边缘化。”
相比老字号特曲的即刻涨价,定位高端的国窖1573价格在一些地区并未立即“变脸”。
此前,泸州老窖广州的经销商向澎湃新闻记者证实了国窖1573涨价的消息,其透露,如果不开票,目前仍然可以865元/瓶的价格拿货,开票价格为898元/瓶,且虽然厂家提出提价,但经销商手中现在依然有不少库存,近期价格不会立即上去,“毕竟我们不像茅台、五粮液那么畅销。”
至于为何在国庆后涨价,该经销商表示,这是厂家的营销,他们也只能跟着调价。
对此,朱丹蓬认为,泸州老窖之所以没有选择在国庆、中秋双节前与茅台、五粮液同步涨价,而是选择节后这个时间节点,是因为在节后整体销售较好、经销商资金回笼比较充裕、整体库存比较低的情况下涨价,调整价格的效果相对会比较明显。另外,泸州老窖现在涨价是为了春节一波大销量进行布局,因为“中秋毕竟只是一波小高潮,春节才是重头戏”。
除了泸州老窖,洋河对海之蓝、天之蓝、梦之蓝的价格也进行了全线调整——海之蓝产品每瓶上调2元,天之蓝产品每瓶上调3元,梦之蓝M3、M6、M9分别上调10元、20元和30元。
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