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一年卖7.5亿的洗脑神药 莎普爱思遭眼科医生声讨(4)
图片来源:莎普爱思广告截图
莎普爱思不仅宣传能预防治疗白内障,还列举了白内障的症状。这是广告里最聪明的地方:用症状替换疾病。
滴什么滴啊!确诊了吗就滴?
白内障确实会出现黑影、重影等症状,但很多眼部疾病都会有这样的情况!
这一下就能多出来好多好多「患者」。不少人因为看了广告,听了宣传,发现自己有相同症状,就跑去药店、网上,甚至医院里买莎普爱思滴眼睛,医生拦都拦不住。
图片来源:莎普爱思某网售平台用户留言
而乱滴眼药水带来的后果,可能是非常严重的:
眼药水中含有防腐剂,长期坚持使用,会损伤角膜;
有些人根本不是白内障,也随便乱滴,耽误治疗。
例如有些青光眼患者,不去好好治病,自己乱滴眼药水,滴着滴着,青光眼越来越严重,可能就发展到失明的结局。
五、做更洗脑的广告,挣更多的钱!
其实早在2013 年,同济大学附属东方医院眼科主任崔红平医生就实名爆料,指出莎普爱思存在虚假宣传。这一说法得到了不少眼科医生的支持,各地工商监管部门也都曾打击过它的违法宣传。
图片来源:2013 年的报道截图
然而,在一次又一次的举报中,在广大眼科医生的声讨中,莎普爱思滴眼液没有停产,没有去做更大规模的试验,反而是把广告改了一代又一代,影响力越来越大,销量节节攀升,大把大把地赚钱。
甚至还成功于2014 年在中国A 股上市,销售额年年创新高。
图片来源:某理财软件
从2012 年的5 亿,仅仅4 年,莎普爱思公司就创造了营收近10 亿人民币的神话,其中莎普爱思滴眼液的销售额就高达7。5 亿。
更可怕的是,莎普爱思给药物营销带来了新的思路,成为了经典案例和学习典范。
在未来,不知道有多少药物,会学习莎普爱思,走上营销的「成功」之路……
你的家人、亲友,在用莎普爱思滴眼睛吗?
请让更多的人,知道疾病和广告营销背后的真相。
部分内容由眼科医生漆剑提供,来源公众号大白诊室《大白有话说,神药刷屏可以休矣!》
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