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青岛啤酒提价2元 啤酒业要开启价值战
青岛啤酒提价2元 啤酒业要开启价值战
青岛啤酒将再次提价,重要单品单箱提价2元
世界杯开幕在即,青岛啤酒悄然启动了提价的序幕。
5月6日,酒业家记者从消息人士处获悉,青岛啤酒将再次提价。据了解,青岛啤酒此次提价产品为青岛优质,单款单箱全国提价2元,后期将下发书面通知。同时,青岛啤酒还下发了另一则通知:青岛市将于2018年6月举办上海合作组织峰会,届时青岛所有厂区将暂停生产及发货一个月。
经酒业家记者多方求证,目前只有山东部分区域收到了通知。但据青岛啤酒内部人士透露,此次提价日期在5月20日,且其他品牌未直接提价,只是适当减少了市场投入费用。
渠道反响良好,啤酒行业进入提价时代?
“青岛啤酒的此番提价是大势所趋。”对于青岛啤酒此次提价,不少渠道经销商表示看好,并期待啤酒行业继续提价,甚至有部分经销商认为厂家提价幅度偏小。
青岛啤酒某区域经理向酒业家记者表示,上次青岛啤酒提价整体反响不错,但也有部分区域对价格波动接受度较低。该区域经理认为,产品提价需要给经销商和消费者适应过程,以及保证渠道合理库存量,尽量控制在安全库存1。5倍范围内,爆仓将对市场产生较大冲击。此次提价,青岛啤酒也给经销商预留了缓冲期。
有业内人士分析认为,在销售旺季来临之际,啤酒提价不过是顺势而为。
从青岛啤酒2018一季报来看,其继续提价信心似有迹可循。数据显示,青岛啤酒2018年一季度营收为72。52亿元,同比增长3。01%,净利为6。67亿元,同比增长15。16%,保持了继续增长的态势。此外,其一季报中还透露,青岛啤酒经营净现金流增长49。81%,主要原因为销量增长和预收款项减少,由此不难看出,部分经销商打款积极使其现金流得到大幅改善。
而在销量上,青岛啤酒也通过调整结构消化了成本压力,中高档产品增长明显。一季报显示,青岛啤酒总销量为 203万吨,同比增长 1。3%,与行业基本持平,市占率为 20%,其中主品牌同比增 2。4%,主品牌中超高端同比增 6。9%,主要原因是成本压力下费用向中高端倾斜及经典瓶装销售回暖。此外,产品结构优化下其产品吨价也提升了 2%。
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