趣头条上头条 上线两年估值直追新浪(2)

　　三四线市场收割流量3NT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　正如许多互联网公司烧钱一样，趣头条营收在持续大增，净利润亏损也在加大。招股书显示，2016年营收为5795万元，2017年为5。15亿元，2018年上半年营收达到7。18亿元，已超去年全年。但去年趣头条净亏损为9480万元，今年上半年净亏损已达到5。14亿元。3NT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　大幅亏损之下，趣头条股价暴涨的逻辑何在？一个重要原因是，趣头条发行价定价较低，且发行规模较小。据了解，趣头条以每股7美元发行1200万股美国存托凭证（ADR），募资8400万美元。在此之前，趣头条原计划要发行1600万股，定价区间为7美元至9美元，趣头条的募资规模和价格，如其发展定位一样，都选择了“下沉”。3NT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　“看趣头条，每月赚头小猪钱”。趣头条在一些农村地区的刷墙广告，生动说明了这家互联网平台的生意经。实际上，与拼多多、快手一样，趣头条抢到了互联网“下沉市场”的第一波红利，用较低的成本获取了大规模的用户，这是其赢得资本青睐的重要原因。3NT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　据介绍，趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作，超23万家自媒体入驻其平台，一天内容生产量在30万条左右，内容涵盖娱乐健康、养生励志、生活星座、美食育儿等领域，推向庞大的三四线市场。3NT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　“让阅读更具价值。”正如趣头条所标榜的，其获客方式就是所谓的“网赚”方式，用户注册、签到、阅读、邀请朋友、分享链接等各个环节，都可得到一定数量“金币”，每1万“金币”可兑换1元钱。钱不多，但随时随地可能“捡钱”的感觉，对时间富余的“下沉”群体颇有吸引力。3NT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　狂奔上市难掩内容短板3NT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　随着监管部门对网络内容质量要求趋严，作为趣头条的“前辈”，今日头条今年已多次被约谈、处罚，并要求关停内容低俗的内涵段子。趣头条如今也面临这个问题。3NT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　从营收来看，趣头条主要依靠广告收入。打开APP，一般每隔三四条资讯，中间就会插入一条广告。广告内容包括游戏、商业加盟、电商、地产、保险、小额贷等。用户不难发现，在趣头条投放的广告质量并不高，偏灰色领域的广告仍是主力。3NT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　有了前车之鉴，趣头条方面明确，此次募集资金将用于扩大和增强优质内容生产。就在上个月，趣头条还拿到人民网旗下基金和澎湃新闻的战略投资。“目前趣头条洗稿、拼凑的内容非常多，这就需要平台不停调整规则，让好的原创内容浮上来，澎湃新闻、人民网旗下基金对内容提升和监管合规方面都会有帮助。”趣头条首席财务官王静波表示。（孙杰）3NT鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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