26年老字号被卖 奇强因业绩低迷遭出售

26年老字号被卖 奇强因业绩低迷遭出售

　　26年老字号被卖！连年亏损的奇强遭公司剥离SbG鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　9月18日，奇强的母公司南风化工发布重大资产出售公告，向山西焦化出售公司拥有的日化板块资产和部分其他资产。南风化工集团此番出售奇强品牌的主因是业绩连续六年低迷。SbG鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　曾经的销量冠军SbG鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　在奇强品牌成立之前，南风化工集团一直都是原料供应商。人们熟知的雕牌洗衣粉、纳爱斯洗衣粉的原料都是由南风化工集团提供。SbG鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　1992年，南风化工因不愿为别人“做产品”，开始涉足日化板块。到了1995年，集团推出了奇强洗衣粉，并一举成功。在此后的连续三年里，奇强都是全国销量冠军，市场占有率一度超过20%。SbG鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　然而，随着日化领域竞争加剧，奇强开始滑落至边缘地带，南风化工集团也受到影响。2009年和2010年，公司出现了净利润亏损6。695亿元和亏损5。113亿元的情况。2009-2010这两年，也成了南风化工业绩的转折点。SbG鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　对于奇强的衰落，南风化工解释道：“日化板块资产所属的日化行业为典型的完全竞争性市场，产品同质化严重、更迭快，市场竞争异常激烈，原材料成本上涨却难以向消费者转嫁。”SbG鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　在业内人士看来，过度依靠低价策略抢夺市场，已经不适应如今消费力逐步提升的时代。SbG鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　成本上涨带来的困境SbG鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　本世纪初至2008年期间，经济的发展使得全球原材料价格出现稳步的上涨。伴随着日化行业的产能大幅扩张，使得上游工业品、化工品等原料的需求大幅提升，推升了原材料的价格。此外，货币的日益扩张，进一步推升了上游产品的价格。SbG鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　面对强势的上游原料提供商，日化企业几乎没有议价空间，导致生产成本不断提升。另外，这二十年正处于中国经济发展最快的时代，使得劳动力成本也快速升高。SbG鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　本世纪初开始，美元汇率不断下跌，导致原材料价格不断上涨。美元指数在2008年见底，原材料价格也于当年达到顶峰。这一年，正是南山化工业绩的转折年，公司于次年起出现净利润大幅亏损。SbG鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　然而，对于与日常生活息息相关的日用品，消费者对其价格是非常敏感的。而日化品行业的充分竞争，又使得企业在产品定价方面处于弱势方，这又导致了日化品的价格涨幅低于上游成本的涨幅，从而不断挤压生产企业的利润空间。

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