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26年老字号被卖 奇强因业绩低迷遭出售(2)
低价并未抢回市场
在经营面临压力之际,为抢占更大的市场,奇强依靠低价策略同竞争对手争夺消费者。
然而,在奇强打价格战的那几年里,互联网电商行业恰好迎来了快速的崛起。在网络上,大量的低价竞品被呈现到了消费者面前。甚至,大量的山寨产品如雨后春笋般地出现,进一步抢夺了三四线城镇的低端市场。
而在一二线大城市里,伴随着居民收入的增长和消费力的提升,消费者更倾向于为更知名的品牌支付更高的价格,而不愿意购买低价商品。面对众多竞品的竞争,一时间,奇强的产品乏人问津。
记者调查发现,在京东的奇强官方旗舰店,仅有1655人关注店铺。其中,销量最高的产品为“奇强内衣皂杀菌去血渍抑菌洗衣皂100g×12块”,售价仅为29。9元,不仅包邮,同时还赠送两三块洗衣皂,但仅有4000多条评价。
面对前有大品牌堵截,后有山寨低价产品挑战的市场,奇强面临的生存环境越来越恶劣。
资产剥离后,公司重新聚焦主业
对于出售奇强的原因,*ST南风在公告中称,面对严峻的经济形势,*ST南风虽已采取多项措施积极应对经营困难,但仍不能在短期内较好地改善经营业绩,若未来主营业务仍然亏损或净资产持续为负值,则存在股票被暂停上市甚至终止上市的风险。
此次出售奇强业务,除了可以改善公司净资产状况外,也将增加*ST南风合并报表层面归属于母公司净利润4。9亿元,加上目前处于盈利状态的无机盐业务,上市公司2018年业绩大概率扭亏,保壳自然也无悬念。
对于市场比较关注的未来主业,*ST南风表示,公司剥离经营日化业务后,将专注于无机盐业务的经营和发展。
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