锤子成都办公楼空置 约百名员工被遣散(3)

　　小而美难获话语权JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　在获得成都国资注入后，锤子科技得到喘息机会，新品规划及发布继续提上日程。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　罗永浩在2017年8月初的演讲上提到：“没意外的话，从秋天开始，我们手里会有大约19个亿的运作现金。这意味着我们从明年开始会像一个正规的手机厂商一样，以高、中、低三个段位，每年推出5~6款产品。”JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　需要指出的是，不仅手机行业需要重金投入，其他智能硬件同样需要大手笔投入资金。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2018年5月，罗永浩在鸟巢举办了一场规模盛大的发布会，推出了一款搭载AI功能的笔记本电脑“坚果TNT工作站”，罗永浩称之为“定义下一个十年”的产品，去年11月还推出空气净化器，两款产品并没有成为想象中的“爆款”。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　诺为咨询分析师李睿分析对证券时报·e公司记者表示，今年手机市场整体环境下行，头部品牌华为、小米、OPPO、vivo依靠优势，加大了对市场的蚕食。然而，包括金立、锤子、一加等小而美的企业，生存环境变差。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　李睿表示，在中国市场，前5大主流手机品牌占据市场近八成市场份额，无论是品牌知名度还是用户忠诚度，锤子手机都略显薄弱。而锤子的主打创新点，对拉动主流市场消费并没有起到作用，销售量较少难以在上游供应链获得话语权。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　根据旭日大数据公布了2018年第一季度，国产品牌手机出货量的前25名排行榜，锤子科技排在了第20名，出货量则为57万。而华为、传音和小米，相对应的出货量分别是3638万，2538万，2336万。在激烈的市场擂台上，锤子科技的手机销量几乎没有优势可言。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　投入转向软件创新JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　尽管手机始终未有太大起色，罗永浩却还是知名的“带货王”，今年8月20日，在坚果Pro 2S发布会上，锤子科技投资的全新社交软件——子弹短信上线。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　这款新晋App上线后不久一路领跑各大App下载榜单。8月24日凌晨，子弹短信攀居App Store的免费总榜第一名。随后，在8月28日，锤子科技CEO罗永浩在微博上透露，已经确认子弹短信上线短短七天，快如科技已完成第一轮1。5亿融资，预计估值6亿。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　但好景不长，本来被罗永浩寄予厚望的子弹短信在经历短暂荣光后就陷入了增长瓶颈，甚至一度被下架。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　《财经》新媒体跟踪App Store社交榜单动态变化发现，9月27日，子弹短信在App Store社交榜（免费）排名跌落至第48名，总榜（免费）排名更是跌落到第875名。酷传数据显示，从9月份开始下载量就明显回落，10月以来更加惨淡；10月14日，子弹短信下载量为5404，较8月份的高点166万缩水明显。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　子弹短信也是锤子科技在软件创新方面努力的代表。“事实上，从子弹短信等应用的推出和锤子手机产品策略可以看出一些变化，罗永浩逐渐退出在供应链资源弱势的硬件方面和其他手机品牌竞争，而转向消耗成本更低的软件创新，这是务实的做法，也可能滑向更缺少市场竞争力。”李睿如是对证券时报·e公司记者分析。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　在2014年，罗永浩提出要为锤子科技去除个人化色彩，但事实证明这个转型并没有迈出去，来自华为CTO吴德周、CEO彭锦洲两位高管似乎都没有分担罗永浩在锤子的角色，而锤子也始终没有走出去小众化的定位。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　现在，罗永浩演讲中不再经常脱口说出像“收购走向滑落的苹果并复兴他是我义不容辞的责任”这样的论调。在理想主义和现实之间，锤子科技还需要找到了一个合理的容身空间，但是在一次次试错之后，这样的机会可能不多了。JgX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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