椰树 不违反广告法(3)
产品亟待创新
就在椰树集团原地踏步的同时,椰树牌椰汁所处的植物蛋白饮料行业正在持续发展。数据显示,预计到2020年,植物蛋白饮料行业的市场规模将提升至2583亿元,占饮料制造业市场总规模的24。2%。而近年来欢乐家、特种兵纷纷进入椰汁市场,2018年,王老吉也推出了椰汁产品。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示,椰树集团年营收始终徘徊在40亿元左右,面对众多竞争对手入局,欲实现60亿元甚至百亿元目标,椰树集团仍需积极谋变,带动业绩进一步增长。
对此,椰树集团相关负责人在新春开门红大会上称,2019年,椰树集团将力争实现销量、产值、税金各增长3%;并表示椰树集团计划到盛产椰子的国家投资建厂,以求从根本上解决长期原料供应问题。椰树集团已成立椰树国际总公司,下设两个国际分公司,推动国外投资建厂工作,计划总投资13。9亿元。
但在朱丹蓬看来,在海外建厂解决原料供应问题的同时,椰树集团亟待解决产品老化难题,对旗下产品进行创新升级。战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊也认为,目前,蛋白饮料行业发展向好,椰树集团应该抓住机遇,在营销上把握尺度,并积极打开销售渠道,带动发展。
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