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田七牙膏被拍卖 田七牙膏被拍卖起拍价为1.63亿元
田七牙膏被拍卖 田七牙膏被拍卖起拍价为1.63亿元 年销10亿元的民族品牌 如今却沦落到拍卖了 国产牙膏集体失守
国产牙膏集体失守!田七牙膏将被拍卖,中华牙膏已被外资收购
又一国产牙膏品牌,“田七”牙膏的商标权即将被拍卖。近日,与田七牙膏相关的一系列商标,连同商标的拥有方广西奥奇丽股份有限公司的部分房地产、生产设备,出现在阿里司法拍卖平台,起拍价为1。63亿元,拍卖时间为6月11日。
据了解,电商平台淘宝搜索“田七牙膏”,排列第一的“田七牙膏”月销量仅有704笔。曾几何时,始创于1945年的田七牙膏曾经是国产牙膏的代表,是家喻户晓的品牌,“拍照喊田七”的广告也一度出现在千家万户的电视机荧幕,年销10亿元,现如今却沦落到拍卖了。
年销10亿元的民族品牌
田七牙膏在1978年取得了消费者的青睐,在1984年时获得广西名牌产品称号。2002年,奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购,那时候的田七牙膏的主要市场还集中在广西及周边地区。被收购之后,田七牙膏改变了营销策略,第一年就开始在全国超过60个电视频道、把“拍照喊田七”的口号送进了千家万户,为田七牙膏牢固的树立了草本、中药的品牌形象。
在此背景下,田七牙膏在其主打的中低端市场一举成功,当年销售收入就突破了5亿元。2004年,田七牙膏继续发力,年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。
但在牙膏销售额猛涨的同时,奥奇丽的危机却悄然来了。为了能获得更大的市场,田七走上了多元化的发展道路。田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗衣粉纷纷面世,但是遗憾的是,因为推出的产品都没有交出过硬的质量和有力的竞争优势。导致不仅没能打开市场,还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展。2014年,因奥奇丽财务成本过高、资金短缺,田七牙膏被迫停产。
2016年5月,广西奥奇丽公司资产重组成功,传统品牌“田七”牙膏当日重新开始生产。但此时的牙膏市场已是大牌林立,田七的重出江湖,并没能撼动高露洁、佳洁士、黑人、等品牌的争霸格局,反而奥奇丽的经营再度出现了危机。从2018年6月起,奥奇丽多次被最高法院认定为失信公司,最终走到了今天被拍卖的道路。
田七牙膏被拍卖 http://www.xianzhaiwang.cn/shehui/607111.html
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