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蘑菇街净亏5亿 股权激励费用增加是亏损主原 蘑菇街的东西怎么样?
蘑菇街净亏5亿 股权激励费用增加是亏损主原 蘑菇街的东西怎么样?
蘑菇街净亏5亿 年度活跃买家数量停滞不前
蘑菇街公布了其上市以来的首个财年成绩单。
5月30日晚间,蘑菇街(MOGU。 NYSE)公布了2019财年第四季度(2019。1。1-2019。3。31)及2019财年(2018。4。1-2019。3。31)业绩报告。2019财年第四季度,蘑菇街实现营业收入2。176亿元,同比增长15。9%;净亏损达到1。408亿元,上年同期为盈利0。259亿元。2019财年,公司实现营业收入同比增长10。39%至10。743亿元;净亏损为4。863亿元,相较于上年同期亏损5。58亿元减少0。72亿元。
第一财经记者了解到,亏损额较大的原因在于股权激励费用的增加,导致2019财年的一般和行政费用同比增长68。2%至1。68亿元。
“在过去的一个季度里,我们通过丰富内容、增加用户对视频直播视频的参与度以及促进更多重复购买,继续扩大、优化和提升时尚生态系统的供应链。”蘑菇街董事会主席兼首席执行官陈琪表示,公司将继续发展由时尚网红和视频直播播主组成的内容创作社区,提升时尚产品供应链,支持商家和网红之间更深层次的合作。
直播业务的增长推动了蘑菇街收入结构的进一步调整。
蘑菇街2019年财年营业收入为10。743亿元, 同比增长10。4%,其中佣金收入5。077亿元,同比增长22%;营销服务收入同比下滑16。97%至3。957亿元。不过,2019财年第三季度,蘑菇街营销服务收入同比减少9。6%,在2019财年第四季度,其营销服务收入同比减少6。6%,缩减幅度保持收窄趋势。
对此,蘑菇街首席财务官Helen Ting Wu表示:“佣金收入的增加一方面是由于蘑菇街GMV的增长,另一方面是由直播和优质商家的更高佣金率推动的,它们在平台GMV中的占比越来越高。”
自2016年初开展电商直播业务以来,蘑菇街通过直播对电商供应链进行不断改造。
为了解决主播的来源,蘑菇街一方面自己做主播,将一部分红人转换过来做个人主播;另一方面,一些经纪公司开始尝试主播业务,把以前做模特、电视购物台主持人等转换过来。在蘑菇街拥有播出资格的主播人数已经上升至1。8万多人,且处于不断的优胜劣汰。
与图文为主的网红店一般一个月上新2次不同,直播基本天天播,每天播出至少4~6个小时,对于服装的款式要求巨大。“多款式、小库存”的特点,对供应链的速度提出了很高的要求。
2017年下半年开始,蘑菇街通过组建商家联盟帮助主播解决供应链问题,后续发展为直播供应链机构,并进一步发展成为供应链基地联盟。
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