田七牙膏流拍 田七如何走到“被拍卖”的境地？拍卖或为重组生产(2)

　　曾是中国驰名商标，被多元化拖垮，母公司被列为“老赖”HqC鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　田七牙膏曾经是母公司奥奇丽的主打产品，在田七牙膏的协助下，奥奇丽在2004年前后创造牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元的纪录。然而，由于奥奇丽财务成本过高、资金短缺，2014年田七牙膏被迫停产，奥奇丽也多次被认定为失信被执行人，俗称“老赖”。HqC鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　记者注意到，广西桂科资产评估有限公司出具的资产评估报告显示，“田七”商标在2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。田七牙膏是奥奇丽公司的主打产品，2004年前后，奥奇丽曾实现牙膏4亿余支、实现10亿元的销售收入。HqC鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　作为曾经家喻户晓的日化品牌，田七如何走到“被拍卖”的境地？HqC鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　公开资料显示，田七品牌始建于1945年，1984年获得“广西名牌产品”的称号。2002年，母公司奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购。被收购之后，田七牙膏改变营销策略，在全国超过60个电视频道、投入了超过2亿元的广告费用，把“拍照喊田七”的口号送进了千家万户。HqC鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　不过，由于奥奇丽经营失误，追求“多元化的发展道路”，随后推出田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等日化用品，但没能交出过硬的质量和有力的竞争优势。这不仅没能打开市场，还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展，同时也透支了田七的品牌价值。2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。HqC鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2016年5月27日，整顿两年的田七牙膏重出江湖。据梧州日报报道，奥奇丽资产重组成功，田七牙膏当日重新开始生产。但当时的市场格局已不同于往日，田七牙膏复出后，不能再与高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华等品牌一争高下。因此，田七牙膏未能东山再起，反而使得奥奇丽的经营再度出现危机。HqC鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　启信宝显示，从2015年开始，奥奇丽的失信信息多达23条，其中大部分为2018年发生，而奥奇丽已经先后15次被列为失信被执行人，俗称“老赖”。2019年1月至今，奥奇丽有至少11条因未按时履行法律义务而被法院强制执行的记录，执行总标的超过3。7亿元。HqC鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　最终，田七首次拍卖不幸流拍。实际上，被拍卖的还有奥奇丽所有的“建国、卫齿宝、爱尔齿”等13个商标，拍卖价为286。69万元，全部财产评估总价为409。56万元，同田七牙膏一样也遭遇了流拍的窘境。根据商标局信息显示，奥奇丽共申请注册了334件商标。HqC鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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