盲盒价格暴涨39倍 为抽到隐藏款玩家不停买(2)

　　抽中隐藏款就像中彩票WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　盲盒为何成了当代年轻人戒不掉的“瘾”？WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　如果按每个盲盒50元的售价来算，集齐一套12个盲盒，玩家至少要花费600元；如果在电商网站上买一个限量版隐藏款的形象，往往会高出原价10倍甚至更多。WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　今年26岁的小王向《每日经济新闻》记者表示：“我是从去年开始玩盲盒的。有一次抽中了隐藏款，当时很激动，本来想要白色的，结果出来一个红色的（玩偶）我还有点失望，后来发现是隐藏款超开心！”WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　小王告诉记者，平时会通过闲鱼来交换，隐藏款之前尝试卖过，要价500元，买家出价450元。“我最终没卖，还是自己收藏了。”WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　她特意买了一个单独的收纳盒，与其他的普通盲盒区分开来，收藏她抽中的花童系列隐藏款。WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　玩家小李也兴奋地向《每日经济新闻》记者分享自己抽中隐藏款的经历，“我最近刚抽中Molly快乐小火车+小画家双隐藏款，能够抽到的概率太低了，抽中就像中彩票的感觉一样。”WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　北京某大型商场一家盲盒实体店铺负责人告诉记者，买盲盒的消费者年龄分布在几岁到四十几岁不等，七八成还是年轻的上班族。“我们店里有几十个系列。在实体店买盲盒，因为外包装统一，顾客通常会反复摇晃，听声音，掂重量。”WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　这位负责人自己也是盲盒的爱好者，他表示，买盲盒确实会上瘾，每个礼拜都会买1~2个，每个四五十元，感觉花点小钱，既是消遣，也是解压。WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　泡泡玛特净利润增长1970%WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　实际上，早有企业已经布局盲盒市场。Molly是目前人气最高的盲盒玩偶之一。数据显示，2018年，Molly的年销量突破500万个，若以均价59元计算，Molly销售额将近3亿元。WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　Molly背后的操盘手、国内盲盒产业的最大“推手”之一——泡泡玛特（POPMART）在挂牌新三板之后，业绩一路长虹：2018年上半年营收同比增长155。98%，净利润同比增长1970。44%。WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　公司公告显示，挂牌以来，主要财务数据实现了大规模增长，而公司销售毛利率超过55%。WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　公司在2018年中报中披露，签约合作多个国内外知名潮流玩具IP，对IP资源进行整合，并自主开发IP衍生品拓展授权市场。公司的关键资源为公司签署的独家IP资源，截至报告期末，公司签约IP品牌形象还在不断增加。WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　2018年上半年，公司业绩经历了爆发式的增长。经营的潮流玩具品类销售大幅增长，带动单店销售稳步提升；另一方面，公司门店数目增多，线下销售随之上升，电商及机器人商店销售迅速增长。WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　这家公司已于今年4月宣布从新三板摘牌。公司公告显示，摘牌原因是为了提升公司决策效率，降低成本，促进公司更好发展。WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　应避免冲动的感性消费WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　有专家认为，盲盒营销的机制，显然是利用消费者的猎奇心理和赌徒心理，及其带来的愉悦感而进行的，由于盲盒有“成套”的特殊性，消费者为了凑齐一个系列，以单次购买一个计，至少要消费12次，再加上隐藏在正常款里面的特别款，又进一步增加了消费者多次尝试的消费欲望，所以一旦“入坑”，便很难自拔。WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　浙江财经大学工商管理学院教授王建明认为，“不确定性”已成为影响购买的一个重要因素，它加强了人们对结果的预期心理以及可能会获得的惊喜感，但是消费者在购买时也需谨慎选择，避免冲动的感性消费。WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　王建明指出，这些产品元素多样，不拘一格，迎合了消费者猎奇的心理。但与此同时，此类产品仿造简单，差异性不大，庞大复杂的供应链不乏一些不法商家将次品、商业欺诈等混杂其中，消费者在购买产品时也需考量商家的信誉与口碑。WR8鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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