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电子烟监管趋严 成本上升 中小玩家“日子难过”(2)
国标来袭 所有企业“都要跨坎”
实际上,此次国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局的监管只是第一步,仅仅涉及到了销售环节的乱象。
生产环节的乱象则更加严重。清华大学公共健康与技术监管研究课题组发布的一份报告中指出,虽然中国是电子烟第一生产国,但目前中国生产出的高质量电子烟多出口欧美市场,而山寨劣质电子烟产品充斥国内市场。再加上缺乏明确的行业标准和监管机制,部分企业追求短期利润,烟弹不合格、漏油、电池质量不达标导致爆裂等情况时有发生。
中国控制吸烟协会副会长支修益曾在央视节目中指出,电子烟应该纳入监管,特别是行业准入标准要尽快制定;同时要把具体成分明确标识出来,让吸电子烟的人知道里面有什么成分,在产品生产、质量、包装、销售渠道等方面完善监管政策。
相关部门在这方面也已经行动。今年7月,国家卫健委就表示,正在会同有关部门开展电子烟监管的研究,计划通过立法的方式对电子烟进行监管。不过业内此前预期的国标出台时间节点是10月份,但至今仍旧处在审批阶段。
某电子烟企业CEO向新浪科技表示,电子烟行业正如此前的网约车,监管部门也在适应新的行业、探索合适的监管方式。他预计,国标不会采用一刀切的方式,有可能采取牌照制,同时在电子烟的具体标准上有详细规定。这样一来就可以淘汰很多投机和没有实力的中小玩家,这也是一些规模稍大的电子烟企业都表态欢迎国标和监管的原因。
博派资本合伙人李欧预测,未来6个月内行业内跑马圈地的模式即将结束,用钱堆出来的电子烟企业规模估值会骤降。另外,整个行业会开始垂直化整合兼并。
结语:
线上禁令之后,众多电子烟企业需要开始考虑未来的走向问题。
国标出台指日可待,风口故事即将收尾,玩家结局也会相似:泡沫破灭,投机者离场,有实力的电子烟企业才能真正存活下来。
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