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波司登销售遇冷 波司登万元羽绒服销量遇冷怎么回事?

 时间:2019-11-25 11:03:01编辑:李梦来源:中国经济网 综合

波司登销售遇冷 波司登万元羽绒服销量遇冷怎么回事? 高端化尝试 品牌溢价待提高

  波司登万元羽绒服销售遇冷消费者吐槽:我花这么多钱买大鹅了NBD鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  从去年夏天战略升级的发布会开始,波司登迈向高端化的脚步就没有停止过,店铺重整升级、产品价格提高,一直都很高调。然而,最近波司登推出的真正高端产品——登峰系列销量却不尽如人意,这无疑给想要高端化的波司登泼了一盆冷水。同时,也再次证明了品牌定位由低向高的转变是不容易的,至少,在鞋服行业还没有过成功的先例。NBD鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  销量让人尴尬NBD鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  10月底,波司登在上海为其登峰系列羽绒服专门开了发布会。系列产品售价从5800元到最贵的珠穆朗玛峰款,售价11800元,价格堪比Moncler、加拿大鹅等国外高端品牌。发布会上,波司登强调该系列产品是其43年专业力作,匠心汇聚。波司登称登峰系列以“极致保暖、无惧极端环境、专业级防护”三大核心功能,重新定义专业羽绒服,突破羽绒服工艺与制作极限,经过489道工序才最终问世。NBD鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  发布会上波司登展示了很多高科技,燃爆全场,但与之形成鲜明对比的是,发布会后,业内对于这个高端系列的羽绒服却褒贬不一。尤其是普通消费者,大部分都吐槽价格太高,“我花这么多钱,买个大鹅(加拿大鹅)穿不好吗?”即便如此,波司登还是在“双11”之前做足了宣传,特意为登峰系列推出了“双11”促销价。NBD鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  万事俱备,东风却没有来。在“双11”当天,波司登天猫旗舰店,登峰系列却已经悄然下架。波司登天猫旗舰店给出的官方回复是,“登峰系列不参与‘双11’的打折促销。”工作人员对新金融观察记者表示。NBD鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  几天后,登峰系列重新上架,但是截至新金融记者发稿,天猫旗舰店登峰系列所有产品销量共计19件。同时,新金融观察记者分别走访和致电天津4家波司登专卖店询问登峰系列的销售情况,4家店店员表示销售量为0,有顾客看看就走了,“卖得好的还是1500元左右的。”某店员表示。NBD鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  高端化尝试NBD鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  今年以来,因为国内羽绒价格的上涨导致羽绒服价格整体上升。以GB/T14272-2011《羽绒服装》90%白鸭绒价格为例,中羽协数据显示,其价格从2018年初的350元/公斤涨到2018年末的425元/公斤,去年8月曾涨到430元/公斤。2019年初,价格再度走高,到今年2月左右,一度上涨到445元/公斤,之后价格有所回落。“通常情况下,企业秋冬季上的羽绒服都是在春季就开始采购鸭绒,所以正处在价位高的时候。”国内某羽绒服企业品牌宣传负责人唐先生告诉新金融观察记者,“当然,还有人工成本的上涨以及部分企业对自身定位的调整。”NBD鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  波司登登峰系列的定价应该属于自身定位的调整,“必须承认登峰系列工艺和选材确实不错,但是推出这个系列,也意味着波司登在高端方面的进一步尝试。”先后在国内多个服装品牌任职的业内人士童先生表示,“去年开始加拿大鹅等国外高端羽绒服的火爆把国内羽绒服行业也带起来了,波司登作为行业老大,自然也不会放弃这个进军高端的机会,它也应该是最有资本、资源和能力去尝试的。”他进一步指出。NBD鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  去年下半年,波司登正式发布了“聚焦主航道,收缩多元化”的全新战略,重新聚焦单一羽绒赛道。之后,在产品设计、工艺等方面进行优化,并两次亮相时装周,还在全球范围内开设了买手店,与前LV、纪梵希等顶级设计师进行合作;门店方面,也进行重新装修升级。“做这些都是期望改变消费者对波司登以往传统的印象,让品牌更加新潮也更加高大上。”唐先生说。NBD鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

  当然,价格也必须跟得上。波司登财务总监朱高峰曾表示,波司登羽绒服的售价在2018年平均提高了20%-30%,未来还将继续提价,并提升高端产品占比。公开数据显示,波司登羽绒服去年的平均售价为700-800元,今年已到1100-1200元,涨幅超过36%,主要产品的价位集中在1500元左右,“从价格上看,已经是在向中高端方向发展了。”

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