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罗尔回应捐款门 营销自己女儿
“没想到会有这么大的影响。”11月30日中午,罗尔在和报社记者通话时,声音有些颤抖。
从11月25日到11月30日,短短5天的时间里,罗尔“卖文救女”的文章《罗一笑,你给我站住》刷爆网络:单篇文章转发点赞均超十万次,在“打赏”封顶的情况下,捐助者加微信给罗尔发来的红包甚至多到“来不及收而沉底”……
这次来自朋友圈的“募捐”规模有些出乎人们的意料,然而从11月30日早上到中午的短短几个小时内,事情变得更加不可控制。“知情人士”纷纷曝光罗尔的女儿罗一笑实际治疗花费仅数万元,且涉事公司“转发一次,捐款一元”暗藏营销商机……舆论在一上午的时间就发生了逆转。
随着罗尔、涉事公司和罗一笑所在医院进一步发布信息,事件中的多处细节逐渐明朗,如何让《慈善法》照顾不到的“打赏捐款”不失控,却是新媒体时代的一个需要深思的问题。
四小时内的反转
11月30日早起不到8点,宋先生习惯性地刷起朋友圈,一篇名为《罗一笑,你给我站住》随即引起他注意。“好几个不同圈子的朋友都在转。”有人转发时写到,这是一位家有白血病患儿的父亲在“卖文救女”。
文章是父亲罗尔写给患白血病的女儿笑笑的,发布于11月25日。罗尔写道:笑笑再次病危,又进了重症监护室,而重症室的费用,“每天上万块”、“我们花不起这个钱”。
罗尔在文中叙述自己正在“跑各种各样的证明,盖各种各样的章,办笑笑的大病门诊卡,申请小天使救助基金”,“这以前,我不想占政府的这些便宜,一分钱都不想占,现在我也不想占,我只想用这种方式告诉笑笑,爸爸正在竭尽全力,你一定要等着我”。
“罗一笑,不要乱跑,你给我站住!要是你不乖乖回家,就算你是天使,就算你跑进天堂,有一天我们在天堂见了面,爸爸也不理你!”文末的这段话,看得宋先生鼻子发酸。
彼时,文章底部的“阅读”和点赞数量均显示超过10万次,数字显示,已有超过10万人参与“赞赏”捐款。
“毕竟是孩子的事儿。”宋先生随手点击文章底部的“赞赏”,却被系统通知“该作者今日收到的赞赏金额已达上限”。
另一篇由“小铜人”公司的“P2P观察”公众号发布的文章也引起了宋先生的注意。
“说的是同一件事。”宋先生尽管觉得文章里注明的“你转发,我捐款,你转发一次,我捐款一元”很奇怪,但仍将文章转发到自己的朋友圈,想以这样的方式“帮帮这对父女”。
然而,事情在接下来的4个小时内,以宋先生意想不到的方式发生着反转。
在“卖文救女”的故事裂变式地刷屏同时,各类“知情人士”纷纷站出来爆料:有人扒出罗尔曾在公号里称自己有三套房两辆车还有一家广告公司,不卖房,为何要打“卖文救女”苦情牌?
有人截取疑似患儿主治医生的朋友圈消息,称目前罗尔女儿的医疗费报销比例高,目前他自己仅花了数万元,尚不存在入不敷出的情况。更有人将矛头直指罗尔与“小铜人”,指责他们以“转发就捐款”的捆绑方式,“利用公众的善意来进行商业营销”。
微信文章打赏每天的上限为5万元,但天天满额的“赞赏”,数十万金额的不透明捐款,也让罗尔被指“骗捐”,甚至有人怀疑,罗一笑是否患病。
宋先生觉得自己被骗了,在这种情绪的引导下,他把各种网友爆料的证据再次贴进了朋友圈,并留下了两个字的评语:“渣男”。
两个多月的平淡
早在两个月前,罗尔就在为患病的女儿写文章,每次“相关文章点击量不过几百上千”,网络端爆发的捐款他确实没想到。
用罗尔自己的话来说,5天来“山呼海啸一般的人间大爱”、这些捐款“砸晕”了他的头。
11月30日中午,在接受报社记者采访时,他曾多次提到,“想不到会有这么大的影响”,在他看来,从9月初得知女儿患病,自己开始在公号中写女儿笑笑,两个多月间,此前的文章得到的打赏不过几十数百元、转发和点赞数“不过几百上千”,都远未及11月25日的文章《罗一笑,你给我站住》这般汹涌。
罗尔说,女儿笑笑今年5岁9个月,9月7日在幼儿园体检中被检出“血小板偏低”,随后被确诊为白血病。3天后,罗尔在自己的公号中写下《我们不怕讨厌鬼》一文,曾以作家身份撰文的罗尔将白血病比作“讨厌鬼”,他称:“要暂停公众号的休闲文字,只给女儿写作。”
一天后,罗尔在公号中公布,《我们不怕讨厌鬼》一文收到了54笔赞赏,共计2930余元,称自己先“愧领”了,但同时写到,自己撰文是给笑笑祈祷平安,“并非筹集医药费”,他进一步解释已经为笑笑买了少儿保险,即使女儿患的真是白血病,“医药费也不会给我造成太大经济压力”。
解释和澄清一直伴随着罗尔文章的更新。9月12日,他称:“在笑笑病情结论未出之前,公众号打赏功能暂时取消。《我们不怕讨厌鬼》一文所得赏金,不论笑笑是不是白血病,都将全部用于资助无力支付治疗费用的白血病患儿。”
9月14日,罗尔透露女儿笑笑被确诊为白血病患儿,公众号的打赏功能恢复了,罗尔解释说,将把自己的公众号建成关注白血病患儿群体的平台,强调自己文章“所得赏金,用于资助白血病患儿”。
9月底,罗尔公布了一笔打赏款项的明细:已收到的32800余元的赞赏款,他拿出30000元资助10位有需要的白血病患儿,余下的2800余元留给女儿笑笑。
此后的一段时间内,罗尔甚少提及女儿笑笑的治疗费用或是得到的赞赏款问题。直至10月3日,罗尔提到,因为赞赏款是否分给其他患儿一事和妻子曾有过争吵,但他自述他们“没到山穷水尽的地步,实在没钱了,还有房子可以卖”。
罗尔回应捐款门 营销自己女儿
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