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服装行业全年蒸发4000亿 整体市场规模缩水15%
服装行业全年蒸发4000亿 整体市场规模缩水15%
服装行业全年蒸发4000亿,全球服装业进入“冰河期”
国内服装行业正经历改革开放以来最严重的一次“大撤退”。有专家预计,今年服装行业整体至少减少4000亿元营收,整体市场规模缩水15%,大多数服装品牌都面临风险。微观之下,服装消费萎缩,原料企业经营、原材料行业受市场需求挤压,价格一度触及历史新低,至今仍在低位徘徊。
新冠疫情下,居民外出活动减少,服装售卖场所顾客流量低迷,服装类上市公司几乎清一色预告上半年业绩大幅下滑或亏损。出口市场受限,国内市场供过于求,业绩不佳门店租金不减内部亏损等等问题都成为了行业滑坡的原因。
反观,安踏体育近日发布的第二季度的初步业绩数据超预期,主要得益于电商业务录得40%强劲增长。
同时截至7月18日的11周内,英国服饰品牌Ted Baker零售额大跌50%但电商销售额大涨35%至3520万英镑。
可见疫情冲击着各行业市场格局的改变,服装行业若想弥补现下销售萎缩情况,可以以电商渠道为主流路径,通过直播带货、社交电商等渠道创新,拉动线上销售,加速线上转化,重新审视并合理规划线下门店网络,加强线上业务以满足消费者需求,或许是可行之策。
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