链家新广告：开心麻花一手打造 穿越题材

　　爪游控30日消息，“贾府落魄大宅查封无法交易；物业拖欠逼迫孔明闭门不出；武大惨死凶宅吓跑大官人；高压辐射致哪吒母亲苦孕三年。”这些恶搞四大名著的情节，是开心麻花最近为房产中介公司链家创作的一组广告，沈腾、马丽等主演。四个夸张的故事则对应了买房过程中的四类风险——查封房、物业费拖欠、凶宅、辐射，以此推广链家的安心保障服务。开心麻花最近的热度正高，电影《夏洛特烦恼》凭借超过 14 亿的票房排进了华语电影历史票房的前三。这次的链家广告则是他们的首个广告作品，从剧本创意到演出都由开心麻花团队主力完成，品质也符合他们的一贯水准。唯一有点违和的是，这次的广告主可是链家，印象中他们以前的风格一贯中规中矩，广告也是以纯文字为主。对房产中介公司来说，塑造一个靠谱、理性的品牌形象也是比较常规的做法。但这一次，链家似乎选择了完全不同的路线。除了开心麻花的视频广告，他们还在地铁、户外大量投放了漫画形式的平面广告。这周三，链家还和爱奇艺签约成为《奔跑吧兄弟 3》的首席特约赞助商，金额没有透露，但爱奇艺 CEO 龚宇称“吓了我一跳”。“娱乐是一种手段，我们希望通过娱乐触达到更多的人。我们想传递的愿景是链接你未来的家，麻花比较高效，把这个过程中用户的痛点表现出来了。”链家网 CMO 宋琦告诉《好奇心日报》。“链家的品牌很长时间里是比较理性的，以前也不太会做品牌。”链家网 CEO 彭永东对《好奇心日报》记者解释，“今年我们到了一个时间点，要建品牌，需要解决的是品牌如何更好地传递，用大家能接受的方式和用户进行对话，把品牌形象进行重新塑造和定位。”对于链家来说，今年的关键词是扩张。它在一年内完成了对上海德祐、成都伊诚、北京易家、深圳中联、杭州盛世管家等一系列房产公司的收购并购，进入了 26 个城市。同时它还继续加大对新房业务的布局，进入装修等房产后市场。“2015 年的变化比较大，行业整体的趋势是从分散向一些大的平台上集中。”彭永东说，链家在这个时间点有了成为平台的可能性，也有能力输出一些规则、规范。但下一步的命题在于，如何能够把这么多的内部关联完全打通。

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