制笔之乡的文创实践

创意笔——使仅有书写功能的传统笔集聚玩具功能、观赏功能、应用功能为一体。于是，“格言笔”、会变形会移动的“汽车笔”、可以梳头的圆珠笔、“愤怒的小鸟”系列圆珠笔……纷纷面世。企业与文化创意产业相结合，走出一条新路。　　在刚刚落幕的第二届中国笔业博览会中，来自20多个国家和地区的1.56万展商、采购商、观众云集中国（分水）笔业国际博览中心，博览会签订1.83亿元的交易订单，其中现场签订订单9800万元。　　　　一支笔，不能只赚几分钱　　在以往的印象中，一支笔只能赚上几分钱的蝇头小利。如今，分水镇的部分制笔企业在设计、生产中，注入了创意文化元素，情况已经变得不同。　　位于分水镇东溪工业区的华钏笔业就是这样一家企业。早在2007年，公司总经理宋华就针对业内市场的无序竞争，引进专业设计人员，尝试着把动漫融入到制笔设计中，他们与杭州宏梦卡通合力研发的“虹猫蓝兔”系列创意笔，大受市场的欢迎。　　如今，在分水制笔行业，文创概念已经深入企业家的心里。“单纯地做传统笔，市场只会越来越小，一定要赋予它多样性、市场性、功能性，制笔产业的前景才能更加光明。”宋华说，去年公司首批集书写和玩具等功能于一体的近十款动漫笔就特别受欢迎，产品的附加值也比传统笔要高得多。而且，由于动漫笔设计复杂，模具制造难度较高，同行很难模仿生产。　　在尝到了文创带来的甜头后，宋华有了更大的信心，“下一步，我们还将开发更多新的附加值比较高的新产品。”　　　　从“人均一支笔”到“人均一支好笔”　　第一阶段　　起步阶段，上世纪70年代末到90年代中期。以家庭作坊为主，规模小、技术含量低、产品质量普遍不高，产品大都销往义乌市场。　　　　第二阶段　　发展阶段，1998年到2002年。地方政府开始有意识把制笔业作为主导产业来扶持，规模、质量、产品不断大为提升。　　　　第三阶段　　提升转型阶段。2002年底“中国制笔之乡”命名至今。企业主动进行技术改造、机器换人，产品由单一的圆珠笔向中性笔、动漫笔、办公用笔转变。　　在政府的引导之下，企业与文化创意产业相结合，助推制笔业走出一条新路子。　　分水镇党委书记施建华表示，制笔产业作为分水镇的支柱产业，县文创办和镇里都大力支持企业在文创方面的努力，每年都会制定相关扶持政策。　　为实现从“世界人均一支笔”向“世界人均一支好笔”这一目标的跨越，分水镇已连续4年联合浙江工业大学、杭州电子科技大学、中国计量学院、浙江科技学院、浙江理工大学等多所高校承办了4届“创意杭州”工业设计——制笔创意设计大赛，不断拓宽新产品的设计源头。　　此外，分水镇还不断深化产学研合作，成立了浙江大学—桐庐分水制笔技术研究开发中心、杭州电子科技大学—桐庐分水笔类产品创意设计中心等高校合作基地，围绕新材料应用、外观设计等关键性技术开展科技攻关，使整个制笔产业新产品设计开发能力和技术水平得到大幅提升。　　随着文化创意在产品设计中发挥的作用越来越大，华钏、诗曼、远成等制笔企业已经开始着手研发富有新意的创意笔，使仅有书写功能的传统笔集聚玩具功能、观赏功能、应用功能为一体，于是，“格言笔”、会变形的“汽车笔”可以在地上移动，梳子形状的圆珠笔可以用来梳头，“愤怒的小鸟”系列圆珠笔可以当玩具……在政府的引导之下，企业与文化创意产业相结合，助推制笔业走出了一条新路子。　　目前分水正在积极申报制笔特色小镇，先期委托中国美术学院进行规划设计，目前笔业博览中心、东溪制笔老园区转型升级等4个项目已开工建设，文具创研中心等4个项目已落实投资主体。　　　　数据　　这支“笔”一年卖了近60亿　　目前，分水镇共有制笔及配套企业739家，吸纳从业人员2.1万余人。按照设备规模，目前已具有年产180亿支笔的产能。　　2014年，分水生产的圆珠笔、中性笔等两大系列共3000多个品种，全行业实现销售收入59.8亿元。　　2014年，分水开展电子商务的制笔企业达到346家，电子商务营业额达到5.2亿元。（本站编辑 祝婷兰摘编）

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