在线音乐迎来KAT时代
(文/殷悦)近10年来,中国互联网被百度、阿里巴巴、腾讯三家公司所主导,但在移动互联网崛起之际,它们的增速已经开始放缓。特别是在线音乐领域,BAT的垄断局面似乎已经被打破。行业分析报告显示,在线音乐的KAT时代已经来临。
BDR咨询数据中心今年年初发布的中国手机音 乐APP市场监测报告显示,中国手机音乐APP累计用户市场份额,酷狗和酷我音乐二者超过39.2%,成为行业第一阵营;QQ音乐排名第二,市场份额为 21.1%;阿里音乐旗下两款产品天天动听和虾米音乐的份额为15.1%,占据第三阵营。
从分析报告不难看出,随着近年来音乐网站和APP们的更迭换代,整个在线音乐格局已经渐渐明朗。媒体将酷狗酷我(K)、阿里、 腾讯誉为在线音乐“三巨头”。而原本在PC端具有巨大优势的百度音乐, 在多个市场研究报告中已经退出领军者地位。
在线音乐的KAT格局究竟是如何形成的?彼此之间是怎样的关系?要探究这一点,“版权”无疑是一个重要关键词。如今在线音乐已进入内容比拼时代,优质内容版权已经成为发展自身和限制对手的主要工具。
K(酷狗酷我):专注音乐的领跑者
11月14日发布的《中国移动互联网行业发展分析报告(2015年1月至9月)》显示,移动应用top20中,酷狗音乐位列第四,月度覆盖率仅次于微信、qq和淘宝。而在音乐类应用中,酷狗音乐以18.3%的月度覆盖率位居榜首。
艾瑞11月17日发布的在线音乐数据报告显示,在pc端,酷狗音乐1479万日均覆盖量,1亿3百万月均覆盖量居第一, QQ音乐和酷我音乐位列其后;在移动端用户规模方面,从日均覆盖量上看,第一名的酷狗大幅领先第二名QQ音乐约30%。
由酷狗和酷我组成的K阵营,之所以能取得这样的成绩,靠的是十年如一日对音乐领域的专注。虽然没有腾讯强大的社交资源,也没有阿里的“松糕组合”,有的却是在移动端的超高 “人气”和十几年积累下的海量版权资源。
合并之前的海洋公司是国内领先的数字音乐版权 内容提供商。早在在线音乐盗版盛行的“蛮荒时代”,海洋已经认识到,只有签下足够多的音乐版权IP,才能拥有更持续的用户和流量,并开始有意识的大量囤积 独家IP。近年来,政府部门下大力气整顿网络侵权盗版,互联网版权秩序日益好转。随着大量未授权音乐下架,不少曾经盛行一时的在线音乐平台或受限于资金、 版权,或受限于用户流量而步履维艰甚至面临倒闭。此时海洋已经凭借多年购入的海量音乐IP,构建了自身产品的“护城河”。
2004年成立的酷狗音乐在当前六大音乐平台中成立时间最早,目前注册用户已突破八亿人,与2005年成立的酷我音乐同为中国综合排名前列的数字音乐平台。充足的版权音乐资源、强大的音乐分发渠道,使整个“海洋系”形成了从音乐版权到渠道分发的完整产业链。
公开数据显示,海洋音乐版权合作已覆盖国内 90%的唱片公司或个人,签约国内800余家唱片公司,积累了近2000万首数字音乐授权,创建了海量的正版音乐曲库。目前已经独家代理海蝶、中唱总公 司、太合麦田、EMI、丰华等超过100家唱片公司的版权。其中海洋和源泉还分别独家代理百代、索雅、音著协、环球等多家知名企业和机构的词曲版权。截至 目前,集团拥有的独家录音版权音乐作品超过200万首,词曲版权量累计超过1630万首。集团版权合作已覆盖国内90%的唱片公司或个人。
A(阿里):独家内容是大杀器
从艾瑞发布的数据上看,阿里系的天天动听和虾米处于第
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