国产智能手机的困顿和迷局 智能手机如何突破重围

从这里我们看到，苹果公司出货量与市场份额增长的原因是，iPhone正在加速吸引原Android用户进入iOS阵营。而数据显示，三星被蚕食的份额仅仅是其中的一小部分，另外其中一部分被蚕食的Android用户除了来自HTC等没落品牌的用户之外，应该还包括来自华为小米为代表的国产厂商的Android潜在用户或原有用户。

小米华为的困局：如何跟上用户成长速度

而华为近年来成绩有目共睹，有自研海思芯片，并通过Mate7、P7等爆款基本奠定了其产品品牌向中高端产品的迈进的基调，但其未来的产品创新与提升以及后劲与表现，则要打上一个问号。两个月前华为发布新旗舰Mate S定位4000元的高端价位，市场反应相对平淡，并未发生如此前Mate 7抢购断货的现象，华为也未公布Mate S的真实销量，表示内部在反思之中，这体现出华为在高端市场尚未站稳脚跟以及后劲不足的系列问题。目前来看，一款mate7不足以将华为的品牌溢价拉到足够的高度。华为一直强调不做低端，那么未来要站稳中高端市场，就无法逃避在自身产品创新与技术能力上对标苹果，iPhone的高端品牌符号未来若进一步坐实才是其最大的威胁。

而小米的脆弱处在于，在智能机发展成熟，Android系统持续优化的前提下，基于Android开发的第三方系统MIUI带来的溢价与品牌符号意义已经不大，这么多年，小米在软件生态布局上还是一直拿MIUI来说事，就意味着小米需要反思自己的软件生态。随着智能机普遍进入成熟阶段，在硬件，小米Note等产品缺乏明显创新与溢价，软件上，小米在小米商城、MIUI之外，宣称自身是互联网公司但一直缺乏杀手级的软件产品来提升其品牌溢价也是一大硬伤。

另外，小米在一年之内连续推出了手环、盒子、路由器和智能电视、平衡车，投资众多产业链相关的产业，但上述产品与布局没有带来爆款，也拿不出改善小米低端的品牌形象的方案，进而将自身逼入了一个始终不见成效的连接一切硬件的想象模式之中，陷入进退两难的胡同，小米没有做到在手机产品本身进行持续纵深突破来提升想象空间，而平庸、廉价而散乱的硬件产业链产品布局恰恰拖住了其品牌向上的辐射力。而在缺乏类似苹果软硬一体化生态的前提下，小米从面世开始就对标苹果，但随着原有小米用户的成熟与收入、眼界的提升，他们正在试图给自身贴上更好的品牌符号，褪去屌丝的标签。华为小米的困局，在于如何跟上用户成长的速度。

与苹果争夺正在崛起的中产阶层：华为小米的选择决定是危机还是转机

在库克看来，iPhone继续热卖的一个理由是，得益于中国中产阶级的扩大。库克日前引用麦肯锡的研究数据表示：“如果退后去年，中国的中产阶级人数只有5000万左右，往前看五年的话，中产阶级的人数将是这个数字的十倍。”中国市场的阶层变化与收入变化是陷入创新瓶颈后的苹果持续热销的重要原因。这也亮出了苹果未来圈占中国中产阶层的战略。而其实无论是小米还是华为，其原有的屌丝群体用户很大一部分正在成长为中产阶层，所以，小米华为未来的竞争都需要赢得中产阶层。中产阶层基于品牌的选择若倒向苹果，这将是小米华为未来成长路上最大的隐患。