褚时健光环下的褚橙：渠道销售权出现“争夺战”

成立于2014年9月的恒冠泰达，则是褚一斌的主要阵地，其是由新平金泰和一家新加坡外资公司合资成立，其中，外资持股70%。褚一斌是该公司的法人兼董事长。该公司沿袭褚橙庄园基地加农户的开发模式，旗下有曲靖市马龙县5千亩苹果基地和保山市龙陵县的上万亩橙子基地。

今年5月，褚马氏科技成立，股东包括马静芬、任书逸等，其中，马静芬担任执行董事兼总经理。

马静芬曾对媒体称，褚马氏科技主要经营的产品包括鲜花饼、松花粉、蜂蜜、褚酒，以及褚一斌从国外带回来的“褚柚”等。

从股权结构上来看，褚时健更多的承担的是代言人的角色，马静芬显然有更多的话语权。

一位投资人撰文称，褚氏家族企业这种错综复杂的组织架构，可能是基于儿孙辈们互相制衡的短期做法，最终决策权还是取决于两位老人的权威。

该文章表示，只是，若有一天权威被打破，制衡是否还能生效？

历史上，褚橙曾经发生过一次“分家”。2002年，当橙业种植刚起步时，褚时健和弟弟就因经营理念不同，而分道扬镳。

扩张中的褚橙：频遭消费者“吐槽”

2012年，电商成功策划了“褚橙进京”，使褚橙突破云南一地的局限，开始为消费者熟知。随后，褚氏家族相继成立了多家企业，同时也不断加大投资。

褚时健此前在接受新京报采访时曾表示，其有一个“6万吨的种植计划和一个10万吨的计划”，即2020年的年产量将达到6万吨，更长远的在2022年，再增加六七千亩，产量达到10万吨。

据玉溪日报报道，2013年12月，新平金泰从水塘镇金厂村流转了2100余亩土地；2014年9月，玉溪网称，新平金泰将在平甸乡磨皮村新建沃柑生产基地两个，面积分别为2745亩和1625亩，新植沃柑40余万株。

褚一斌的恒冠泰达成立后就有大手笔的投资：2014年12月，公司与马龙县签订万亩苹果产业基地开发建设项目框架协议，计划投资15亿元，建设1万亩集苹果种植、加工、收储、包装等为一体的生产基地。此项目最后未成行。

与褚时健更多的侧重于橙子不同，马静芬的想法更多，其于今年5月成立的褚马氏科技，进军食品领域，显然是想借褚橙的知名度，将产品多元化，迅速壮大企业。

在企业规模不断壮大的同时，也考验着这家家族企业的运营能力。

今年，消费者针对褚橙的“吐槽”增多。

11月11日，在褚橙刚上市不久，云南当地媒体《春城晚报》发表文章《褚橙今年肿么了？市民吐槽买褚橙体验差多了》，文章称，今年的褚橙的“品相、口感、味道等有些略不如前”，文中列举了褚橙经销商涨价、皮还绿着就开卖、网购有次品等问题。

新平金泰方面回应称，表皮泛绿是由光照问题导致的，如果日照量足够，则表皮“褪绿”会快一些。今年雨水较多，“褪绿”比较慢。对于烂橙子，公司称，是物流过程中存在问题，并表示可拍照上传，经客服确认后，可以赔偿。对于今年消费者反应的一些问题，李亚鑫称，明年会有很大的提升，公司会建立专门的分捡线，在生产阶段对线上产品进行把关。

□新京报记者 朱星北京报道

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