奥迪将女性比作二手车道歉 把“娶媳妇”和“选二手车”划等号(2)

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　　奥迪广告惹众怒，女性不是二手车ZC6鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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　　奥迪将女性比作二手车道歉 把“娶媳妇”和“选二手车”划等号ZC6鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　最近，汽车厂商奥迪发布的一则二手车广告引来了众怒。有微博用户发帖称，这则广告有严重物化女性之嫌。在该广告中，一位疑似婆婆的人物，在结婚典礼现场，粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙，最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面，广告配音“重要决定必须谨慎”，“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”。广告视频被传到微博上，短时间内转发量逾2万，评论近1万次。接到相关投诉后，奥迪公关部人士昨天向南都记者表示：“奥迪官方播放渠道(包括院线)已全部下线奥迪二手车广告。”ZC6鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　不过，在几乎一面倒的批评中，也有身为汽车公司职员的用户认为，广告的含义是，婆婆检查儿媳是否整容，以此比喻市面上的二手车是否被不合理改装，并非“物化”女性。这个类比，显然就是广告创意者的逻辑，观众也明白这个类比的意思，但拿女性来比拟二手车，拿女性整容比拟二手车改装，没有什么比这更能解释“物化”两个字的含义了。什么是“物化”？简而言之就是把女性当作物品来看待。也就是说，把女性当作没有思想、没有精神内涵的空洞的物品，而非一个有血有肉有灵魂的人。ZC6鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　在奥迪二手车广告构筑的情境中，参加婚礼的新娘，最关键的品质不是她的为人，也不是她的能力、工作成就，甚至她与新郎之前受到众人祝福的爱情也不是重点。重点是她的身体和外表。鼻子、耳朵、牙(最后暗示漏了检查胸部)，层层把关，唯有通过商品质检一般的筛查程序，才叫“谨慎”，母亲“才放心”儿子没吃亏。为什么婆婆眼里媳妇身体如此重要？因为儿媳要为男方家庭传宗接代，若是“假货”，则无法延续优良基因。这样的逻辑之下，女性就是生育机器而已，有没有思想，根本不重要。ZC6鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　实际上，广告尤其汽车广告，是容易陷入物化女性之陷阱的高危区域。究其原因，女性与汽车，香车配美人，几乎是广告创意者不假思索钟情使用的广告母题。这是因为，过去“男主外女主内”的家庭模式，男性是汽车的主要消费者和使用者。作为营销手段，汽车被鼓吹为成功男性的必需品(如同“二老婆”)。男人对汽车的操控，踩油门、挂挡、握紧方向盘，被赋予性的联想，汽车工业设计之流线型外观，又在各种视觉创意中与女性身体发生隐秘关联。这一切，都让汽车广告充斥着男性语言跟符码。换言之，女性与汽车画上等号，等待男性购买、驾驭、操控。此类性别关系和意象，成为汽车广告常用的隐喻和类比手段。从广告到新车发布、车展，女性成为汽车广告最重要的元素。ZC6鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

　　随着女性意识的觉醒，过去广告创意惯用的这套陈旧观念，显然低估了女性观众的智商，也冒犯了一个消费能力不断崛起的群体。就算男性观众，看这样的广告也如鲠在喉。在涉及自身如何被表现的问题上，广告是女性日常处境的反映。女性对此广告的反感，很大程度上也源于现实中真实存在着大量“容貌审查”的现象。求偶、求职、升迁，不好看让你去整容，整了容说你是假货，总之里外不是人，连二手车都不如，这样的逻辑真伤人。有过如此遭遇的女人，都会在这个涉及彼此共同利益的问题上同仇敌忾，奥迪二手车广告被万人唾弃，也就不足为奇。希望汽车厂家今后做广告，投放前多请些女性顾客看片子、提意见，别再犯低级错误。ZC6鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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